他，毕业于美术学院设计专业，从小学书法，16岁开始发表文学作品，出过个人作品集，是一名写诗的文艺青年；他，也曾做过平面设计师，做过策划人，曾经的理想是做一个有文化内涵的品牌；如今，他专注于品牌传播，很多困境中的品牌经他点拨之后生气腾腾。但他从来没忘记自己是个设计师、策划人，今天我们就请他来跟我们单独聊聊设计。
记者：采访之前我了解到，许总曾是个优秀设计师，也曾是个出色的策划人，能否跟我们聊一聊您的工作经历？
许浒传：过奖了，我是在2007年大学毕业的时候，做过很短时间的平面设计师，因为大学学的是平面设计专业，所以当时顺理成章地就干了这个。大学时代，我在设计方面的学习并不是很用心，我的兴趣在书法、篆刻和写作方面，跟很多文艺青年的经历一样，我那时候痴迷过文学，写过诗，自费出过书。
工作后我很想把设计和文字结合起来，于是我从一家广告公司跳槽到企业，从乙方到了甲方。因为我的设计并不出色，文字也没有很牛，但结合在一起，算是复合型人才，我安慰自己为“设计师里最能写的，写作圈里最会设计的”。
凭着一点写作底子，我自学商业文案写作、策划，曾经3个月时间狂啃20多本营销策划书籍，做10万字的笔记。落下的后遗症是——我现在再也不看市场上任何营销策划书籍。
任何企业和品牌的形象，最基础的形式就是文字和图形图像。所以混迹在各个公司的企划部、市场部，我基本还算是得心应手，但从来没有游刃有余，因为这个过程中一直是在学习。
我个人的工作经历就是学习经历，这些年一直不断地在和跟企业、行业学习，跟市场学习，跟设计类的优秀网站学习，同时也跟顾问公司、乙方学习，像深圳的陈与陈设计、峰尚品牌机构、采纳营销策划都曾跟我有过合作，我一直很尊重他们，因为在坚持企业原则的同时，我视他们为我的老师。
我较早开始担任市场经理、品牌总监，最近几年基本上是个营销策划、品牌传播管理者的角色，这些角色让我不仅关注各种方案、策划案的撰写和执行，有很多的精力都是用来关注品牌视觉形象、关注平面设计。从品牌形象的建立到传播，很多东西我仍经常自己来写、一遍又一遍画草图。
记者：工作多年，总结您的设计经验和工作经历，您最想和设计新人说的话是什么？
许浒传：很多公司不太喜欢新人，也不喜欢应届毕业生，但我每年都敢招应届毕业生。谁都曾经是新人，没什么，但新人一定要好好学习、天天向上。无论你在什么岗位上，无论你拿多少薪资，都要高度重视从你手里出去的每一件作品。
记者：在您踏入设计圈至今，最令你记忆犹新或难忘的经历是什么？
许浒传：印象最深的是大学毕业刚来深圳的时候吧，应聘去一家广告公司做设计师，复试的时候面试官给了一道“享受创意”的主题海报，要求两个小时以内交稿。当时我Photoshop基本不会，Coreldraw操作完全不熟，上机操作测试的时候，我盯着面前一个插座茫然不知所措，觉得眼前的白色插座正在挤眉弄眼地嘲笑我。
于是我用大约半个小时的时间完成了这个作品，没想到当天下午得到通知，被录用了。
其实，我挺怀念刚走入职场的时候，虽然那时在表现手法上不成熟、出品方面不精细，但总会有很多天马行空、异想天开的想法，而今这样的天真越来越少。
记者：你会一直设计下去吗?会不会改行？
许浒传：目前来看，设计是我工作和生活的一部分。不得不说，设计师是碗青春饭，但也有人能坚持干到老，能够创造力长青，我想最重要的是因为他们保持了一颗童心吧。在深圳我曾有幸接触过一些非常优秀的设计前辈，像陈绍华、毕学峰、韩家英，走近他们就会发现，这些大师原来都是非常可爱有趣的老顽童。
如果可以，我希望老了的时候还能和孙子们一起蹲在地上，用石块画出充满想象力的图案。
记者：您认为目前国内的平面设计处于什么阶段？是否已发展出自有的独特风格？
许浒传：还是起步阶段吧，国内绝大部分设计师也都还是年轻的设计师，中国文化很有积淀，但平面设计还缺乏积累。在设计圈刮过日本风、刮过欧美风、刮过中国元素风，但都还不能算是自有的独特风格。这可能也跟中国文化自由程度不高、缺乏多样性有关，很多机构、国人在盲目审美。
记者：借鉴和抄袭你是怎么看的？
许浒传：借鉴就是借鉴，抄袭就是抄袭；好设计师都是从借鉴开始的，抄袭的人一辈子成不了好设计师；借鉴是高明的抄袭，抄袭是最愚蠢的借鉴；借鉴是高尚者的通行证，抄袭是卑鄙者的墓志铭。
记者：大家都比较想了解您个人学习设计的历程与感想，可否与大家分享一下？
许浒传：人情练达即文章，处处留心有设计。我刚做设计的时候，逛商场会把一些知名品牌的单页、折页、画册收集回来仔细研究，学习人家的设计、形式、纸张、工艺……我经常去各种高端商场和展会，去留意里面每一个打动我的设计和细节。
还有，我发现设计做得好不如策划做得好，策划做得好不如传播做得好。不是说设计不重要，我是觉得做设计的人应该有策划思维、有传播意识，这会让一个人不仅有“术”，还有“道”。
记者：您如何看待设计风格？您觉得设计风格的形成受那些因素左右？
许浒传：设计作品是设计师灵魂的表现，直接受设计本人价值观、人生观、审美观的影响。设计风格的形成跟设计师熟悉的生活因素有很大关系，我身边的朋友有喜欢摄影的，他们做设计喜欢用自己拍的素材，喜欢画画的，他们会在设计里用自己画的插图，我自己比较喜欢书法，有空会在家写写毛笔字，所以在设计中经常出现书法元素。
设计跟很多东西相通，自然会受很多因素影响，在我写诗的时候我曾认为设计和诗歌在凝炼、跳跃、节奏、意境、哲思等方面均有相似之处，我相信设计和诗歌一样，都是赋、比、兴。
记者：您本人比较偏好或推崇怎样的设计？
许浒传：无论喜怒哀乐，能让人产生共鸣的设计，就是好设计;好的设计是顺理成章和出人意料的矛盾综合体。
记者：谈谈您个人今后的打算和在设计上的努力方向？
许浒传：首先是提升眼光，不管做不做，关心设计、关注好的设计；其次是提高动手能力，有些时候该出手时还是得出手。
记者：一个人的成功与他的性格有着很大的关系，可否谈谈你自己？
许浒传：设计跟性格应该是很有关系的，我是典型的热爱幻想的双鱼座性格。八卦一下，我身边的巨蟹、魔蝎座、双子座都很有设计天赋，应该跟TA们的性格有关吧，TA们的性格或许和星座有关。还有，我特别喜欢处女座的设计师，因为TA们有强烈的完美主义情结。
记者：在你生命中曾经有哪些人对你造成过影响？
许浒传：肯定有很多人对我有过影响，我们不都是在环境的影响中成长的么？但要具体到某个人，还真说不出。“世”对“人”的影响，宏大而细微。
记者：广告人经常在谈减压，那你减压的方式又是如何呢？
许浒传：听音乐、整理房间、打扫卫生、打羽毛球、开车出去逛几圈；很多时候，设计本身对来我来说是一种玩、一种解压方式。
记者：谈谈你对人生的看法？
许浒传：这个问题好大!有空写本书出来谈谈吧，现在跟朋友们聊得最多的话题不是“人生”，而是“生人”。
记者：当你对自己的作品很很满意但客户跟你挑刺的时候，你是怎样去解决的？
许浒传：改。沟通。通常我的客户是老板，我很少碰到这个问题，我也很少去挑下属的刺，我会主动去熟悉公司的文化和产品。遇到分歧，最好是改到老板满意，我也满意，要么等着他在大会上批评我倔强，要么只能是我做出让步。
记者：设计路上最重要的是什么？您对新入行的朋友有什么话说？
许浒传：好的设计能让人愉悦，让自己愉悦也能让客户愉悦。我看到过很多新入行的朋友对设计、对客户、对环境会有很多抱怨，很多人不喜欢客户、上司强奸自己的创意，其实设计不用追究谁强奸了谁，重要的是双方都能获得快感。
还有，多读书，没文化的设计师比流氓还可怕；看到好的设计、图片，全部收藏在一个文件夹里，闲暇的时候回过头去翻一遍，会激发你很多新的想法。
（许浒传，深圳浒传文化传播顾问机构创始人，品牌传播专家、资深媒体人，在视觉设计、写作、书法篆刻方面均有所涉猎。长期以来致力于企业品牌传播与营销管理，其提出的互联网思维新闻营销理论在业界具有一定的影响力；系《深圳商报》专栏作者，腾讯财经、新浪科技、网易数码、太平洋电脑网、内刊网、世界经理人等媒体特约撰稿人，评论员。）
