市场经济下，品牌营销开始逐渐改变推广途径——寻求多元化与现代化。而电影营销作为目前首屈一指的存在，正越来越受到各大企业的青睐。事实上，中国电影营销还在起步阶段，实践中的各企业纷纷表示，“做”容易，做“好”难，为什么?我们不妨拿一个最近的成功案例来一起分析一下——王老吉与《亲爱的》。
先说电影，当下的好电影必须包含四项基本要素：剧本好、导演好、演员好、制作好。做好这些，才可以将一部电影称之为好电影。《亲爱的》用源于生活的真人真事改编成剧本，力邀著名导演陈可辛，配以强大的演员阵容(——赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员)，再加上出色的制作、接地气的造型、充满情感的演技，最终将此部影片打造成一场完美的视觉盛宴。早在首映前，影评界就已经为其掀起一波热潮，甚至有人下定论，《亲爱的》将会成为2014年最引人关注的华语影片。很难想象，如此高的关注度会出现在一部国产的电影上，而作为电影营销的合作伙伴，王老吉此次的选择不得不说是“睿智“+”远见“。
如果说成功的起点是睿智和远见，那么成功的中坚就是卓识了。不难发现，最近也有其他凉茶行业做电影营销的案例，但是与此次王老吉和《亲爱的》合作成效可谓大相径庭。原因很简单，消费者对于电影与营销做得好不好的评判是有共识的，单单用砸钱来换取的大制作，大阵容，终究换不来消费者的大赞，我们先来看一组数据：《亲爱的》在9月25日提前公映，6个小时，1200万，毫无悬念当选当日票房冠军。从数据中可以看出，上映前广大消费者的期待热度已经几乎沸腾。而在赢得爆发式首日票房的随后，豆瓣网上观影后的观众给予了《亲爱的》以接近9分的话语片惊人高分，《亲爱的》在一夜之间，一举成名，网友纷纷表示“远不止感动那么简单”、“真实给人震撼，充满温情!“甚至有网友自发提倡二次观影以支持此片，于是乎，一个又一个票房“逆袭”的数据接踵而至——9月26日全面公映豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房;上映三日破亿，连续5日登顶单日票房冠军;10月4日破两亿……一个个令人咂舌的数据背后，都在侧面说明一件事——王老吉这次用自己的“”卓识”“，赢得了这次大电影营销的成功，做到了大电影开门大“”吉”。
反观同样是凉茶企业赞助的《触不可及》为何如此惨淡?同样是明星阵容，著名导演，却获得了5.0的豆瓣低分，到底差距在哪里?消费者给出的答案可能更加直观——广告植入太强势，喧兵夺主。这种观点不难理解，电影营销的难点就是将品牌与电影本身的基调保持一致，只有这样才能让品牌可以作为一种情感去让消费者产生共鸣。据了解，据介绍，王老吉在赞助电影之初之所以在前期就对于影片市场、情感进行了大量定位工作，这都是就为了规避强势植入给消费者所带来的不适。，由于而对于是首次合作大电影合作，王老吉更希望恰到好处地把自己的产品和品牌在观影的不经意间由“铺到消费者面前”“转变为“铺到消费者心里”，用心良苦可见一斑。
当合适的品牌融入合适的电影，消费者的感受将不再是生硬，而是润色。这就是王老吉此次在《亲爱的》中的植入让众多观众拍手称赞的原因——熟悉的老场景、温情的家庭氛围、充满回忆的味道与正宗红罐凉茶，所有的场景都十分自然，观众们在观影的时候不会再为“王老吉”“为什么出现在这里而分散注意力;演员的喜怒哀乐都凝聚在一口凉茶中，不管是从感情还是味觉上都是一种感同身受的体验;一个“情”字贯穿影片始末，这也正和正宗王老吉的“”吉”“文化理念是吻合的，极易引发观众对于品牌形象的情感共鸣。
此次王老吉除了在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合外，影片上映前后的外围活动也是丰富多彩，亮点不断，特别是“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”的微信活动，利用扫描罐身二维码进入品牌展示页的方式实现了产品、品牌和营销活动的无缝对接，短短几天便有数十万网友加入，既达到了电影营销的目的，又将合作方式进行了革新，可谓成功树立了电影营销的新标杆。
综合上述可以看到，王老吉的电影营销已经从微电影转战大电影战场，此次与《亲爱的》合作成功绝非偶然，不仅是因为其“眼光独到”、“远见卓识”，更依托于他们越来越重视品牌年轻化问题的一系列举措，配合新媒体和电商平台的运用，王老吉正越来越如鱼得水、紧跟时代潮流。同样，，不懈的努力也终会变成了有目共睹的硕果佳绩——“好”电影、“好”凉茶，成就一次“吉”“好”的电影营销!
