2012年，RTB、DSP等热词已经几乎充斥了整个网络广告领域。2012年也被称作中国的RTB元年。标志性事件有：谷歌DoubleClick正式登陆中国RTB市场，第一家中国本土AdExchange广告交易平台一淘TANX。
作为中国RTB产业重要的DSP需求方平台，在2012年逐渐成熟，以国内一家专注于DSP平台建设的公司——上海奥鹰网络为例，拥有6.18亿人群底层信息规模，可以在20毫秒内实时分析人群属性以及完成一次实时竞价交易，每天支持10亿以上的曝光，充分掌握网络受众行为，为客户提供目标受众网络行为分析、广告精准投放及优化、广告创意策划与实施和媒介计划等服务，解决企业网络推广困境，为广告主提供满意的服务。
RTB产业链中的各个重要环节，广告主、广告交易平台、DSP、媒体，在2012年短短的一年里，都已经接受了从无到有、从破到立的全方位洗礼。并在此过程中更加接受、认可、乃至拥抱RTB。
作为RTB产业链中最重要的一环，DSP平台在短短的时间内涌现出小几十家公司。然而DSP并不是一个“好玩”、“容易玩”、谁都“玩得起”的行业。这表现在DSP公司必须具备先进的技术、精妙的算法、海量的数据、高精尖的人才，以及能够支撑着一切的资金。
去年央视315晚会曾报道cookie涉及用户隐私的风险。对此，中国目前最大的互联网营销平台奥鹰网络总裁吴联选表示：“相比于传统的技术，cookie充分保护了网民的隐私权。它只是一个匿名的标记，cookie不会获取、更不会拥有网民的姓名、电话、生日和电子邮箱等个人信息，也不会窃取网民的各种帐号和密码。精准广告公司对于Cookie的使用，只是为了使广告更加精准，与用户更加相关，并不能知晓个人的身份信息。”
吴联选同时表示：“另一方面说明，中国RTB确实迎来了快速发展阶段，才会引起各界的关注。”对于中国RTB未来的发展方向，吴联选推测“未来会集中在最核心的两个环节的竞争。所以小编推测，DSP肯定会出现很多家，Exchange也会出现很多家。但是这个产业的特点呢，就是Exchange将来确实会出现充分竞争，DSP将进入大浪淘沙的阶段，而这一发展，将会是强者愈强，弱者愈弱的。DSP会出现两极分化，因为DSP最大的特征是算法，他的算法越好，他的市场竞争力会越强，客户会越多”
在他看来，RTB对于消费者、对于广告主、对于媒体都是有价值的事情。“消费者希望看到和自己相关的广告，广告主希望能够用最经济划算的方式覆盖所希望覆盖的目标人群，大数据技术可以帮助实现这一点。”
吴联选表示：算法加上人群数据两方面基本上是决定了DSP的成与败。而奥鹰网络，早在竞争开始之前，已经开始布局。在算法和数据方面打下基础。在吴联选看来，网民在消化媒体的时候越来越碎片化，对于广告主来说其实要去覆盖它的目标人群就变得非常难。因此，DSP发展是整个互联网发展必然趋势，这类技术能按需提供解决方案，实现对目标受众的覆盖。
