国际上将旅游业成为旅游产业，说的是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。海南虽然是国际旅游城市，但其旅游产业的形式却比较单一，随着首创奥特莱斯在海南万宁的落户，海南旅游业终于有了新血液。
海南旅游业看似兴旺，则是落差很大，淡季旺季简直就是“天堂和地狱”，两极分化相当严重，近些年来，受到东南亚旅游也升温局势的影响，海南旅游业冬季旅游份额缩水的情况越演越烈，力图改变此格局的海南省，盼望着新鲜的血液能够及时注入进来。
2014年年中，以“够爱，购时尚”为主题的海南万宁首创奥特莱斯环保季的开幕，海南旅游业终于等到了“新血液”，据了解，海南万宁的首创奥特莱斯不同于国内其他地区，其运作模式极具海南特色，可以说是在原有运作模式上进行了本如化的改造，除了阿玛尼、范思哲等国外知名时尚品牌外，还拓展了极具本地特色的休闲娱乐餐饮和儿童娱乐等业务。游客到海南旅游，不再像过去那样仅限于欣赏美景，更可以拥有一次愉快的购物之旅，总而言之，到海南旅游是一种美与时尚的享受。
首创奥特莱斯的负责人说，在海南万宁落户是《海南省国际旅游岛建设发展规划纲要》的重要组成部分之一，拥有近百年历史的首创奥特莱斯打开了海南旅游产业的新格局，通过与海南当地的民俗风情的融合，“购物”与“旅游”这两个天敌终于携手前行，旅游购物一同享受，休闲度假购物新模式开启，爱旅游、爱购物、爱时尚的你，准备好了吗?
