从手机、智能设备到路由器，互联网入口之争从未停止。这场由小米、360、乐视率先开局，腾 讯、阿里、百 度三大巨头陆续入局的游戏不断升级，路由器已然成为互联网公司新的标配。近期，路由器市场烽火再起，而发球者却出乎所有人意料。
一家名为西默的科技公司，推出一款智能无线W15路由器。该产品从定位上便与之前产品大不相同，过滤广告成为其最大亮点。暂且不论这一功能是否端掉了某些以广告为生的视频网站的饭碗，但就其对网络内容的控制性而言，已经坐实“入口”之称。这样一款“冒天下之大不韪”的西默路由器会是广告时代的总结者?
路由器“无特色不成活”
虽然路由器市场竞争早已进入白热化阶段，但是产品却同质化严重，竞争焦点不外乎性价比与智能化。例如小米路由器发布后，360就紧急推出了竞争产品，双方从配置、性价比方面对比并无太大差异，性价比拼完，开始智能化比拼。但是在整个市场产品如出一辙的环境下，行业急于需要真正有区隔化的产品出现。而西默科技新款路由器，毫无疑问成为互联网巨头路由器竞争的新破局者。
“过滤广告”这个强优势，在众多同质化严重的产品中鲜明突出，而其也成为最有可能影响用户购买与选择的重要因素。试想当消费者面对价格差别不大、功能相近的众多路由器时，销售人员只要说一句：这一款是可以帮您过滤掉广告的路由器。消费者会是什么反应?所以说，路由器也需要有自己的标签，而“去广告”这个标签显然够“个性”。
我们口号是“没有广告”
曾几何时，厌倦了冗长电视广告的观众，将眼球逐渐从电视转向了视频网站。现如今视频网站大受广告主追捧，广告长度也随之升级，部分网站的广告长度已经达到75秒。若想跳过广告，除了缴付会员费外别无他法，用户只能被广告“绑架”。西默科技路由器“去广告”功能无疑解决了用户困扰，成为智能路由器新的“卖点”。
但是问题也随之而来，用户拍手称快，视频巨头和广告主会为此买单吗?诚然，“去广告”在视频网站而言不陌生，此前视频网站购买电视版权去掉电视广告已成为约定俗成。而今，当自身也面对被去广告的尴尬时，不知其如何化解?是乖乖就范，还是掀起反去广告的血雨腥风，无论是何种局面，在互联网这个从来不缺少摩擦与竞争的世界中都不奇怪。
值得一提的是，此前曾有业内人士分析认为，路由器并不是互联网入口，理由是它无法做到互联网内容的选择性，因为选择权在用户。例如你选择了某款应用就自然等于你拒绝掉了这一应用的用户，用户流失是所有硬件厂商不愿看到的。而西默科技路由器实现内容有选择性却不会流失用户，是互联网入口概念下一个很好的切入点。
