近日，亿玛公司旗下的易博成为首家跟腾 讯效果广 告平台广点通达成合作的DSP平台。作为目前唯一接入广点通的DSP平台，亿玛不但帮助广 告主在国内首次实现了社交广 告的程序化购买。同时，亿玛旗下的易博DSP也具备了同时覆盖展示广 告、社交广 告、搜索广 告的实力，成为首家基于目标的智能综合性DSP平台。
广点通是基于腾 讯大社交网络体系的效果广 告平台，集合了QQ、QQ空间、微 信、QQ音乐、朋友网、QQ秀、腾 讯新闻客户端等超150亿优质流量，网罗了各类用户群体，形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广 告平台。QQ现在有7.98亿的月活跃用户规模，微 信月活跃用户达到4.38亿，广点通移动联盟流量也已突破10亿大关。广点通因其流量巨大、覆盖精准，粘性较深成为广 告主必争的营销渠道。据报道，红米手机曾借助广点通在QQ空间进行社 会化营销，获得13天认证空间粉丝数由100W直逼1000W的斐然战绩。
广点通选择亿玛旗下的易博作为第一家DSP平台接入方，是看好亿玛是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者，又是中国首家跨平台、跨媒介、跨终端DSP，具有强大的数据挖掘分析技术和海量的数据基础。此次合作对于易博DSP和广 告主来说，具有三方面的重要意义：
首先，社交广 告流量资源的提升，另广 告主投放渠道更多样化。广点通为易博DSP带来了微 信广 告、信息流广 告、腾 讯移动联盟广 告等大量优质资源，帮助易博实现包含50亿移动流量在内的150亿的日均流量增长。广告主可通过易博DSP在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等社交平台直接投放广 告。易博充分利用广点通的优质资源，始终以大用户量级、智能用户定向、跨终端营销的方式进行推广，商业兴趣定向覆盖4.6亿的QQ活跃用户，在大数据的基础上深入探寻用户特征、兴趣、消费需求等，将行业分为IT电子产品、教育品、房产、服饰鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕产育儿、生活服务、汽车、美容、体育运动、餐饮美食、家居、游戏、医疗健康、政法、商务服务等17个大类，100多个细分二级行业类别。
其次，展示广 告和社交广 告跨渠道整合，投放更智能。通过接入广点通，易博DSP的统一投放管理平台能够跨渠道整合展示广 告和社交广 告资源，广 告主可以直接控制预算随时查看效果和调整投放方案，在广 告投放的管理上更加高效。易博DSP接入广点通后，为广 告主开辟了可以直接程序化购买腾 讯旗下社交广 告流量的新渠道。广 告主不必再盲目地去投入成本，可以根据自身产品特点和需求，实现相对精准的人群采买，从而完成转化率的高效率提升。
最后，易博DSP在接入广点通后，将亿玛的效果大数据和腾 讯的社交数据充分整合起来，以更优质的流量资源为广 告主带来了更精准的推广效果。亿玛是淘外最大的独立第三方网购行为数据拥有者，其数据管理平台DMP是亿玛业务的数据智能引擎，以用户行为数据、订单商品数据、广 告信息数据及搜索数据等为核心，十年来积累了海量数据信息，截止2014年1月，亿玛包含超过5亿活跃用户，1.9亿网购用户行为数据等，覆盖超过500品类商品的订单数据，每日新增搜索数据上亿条。广点通为易博提供了资源以及智能推荐算法，使得易博能够精准升级和更加便捷地进行数据整合，在优质资源的基础上又将腾 讯最具优势的庞大社交数据和亿玛效果数据密切结合，精准定向人群。
在大数据精准营销日趋受瞩目的背景之下，作为“大数据营销平台领导者”的亿玛公司用精准的数据分析技术结合优质的流量资源，对大数据精准营销的战略布局又加深了一步。亿玛和广点通合作的营销优势也正在不断凸显，通过基于目标的智能综合性DSP平台，将不断帮助广 告主实现投放效果最大化，使得广 告主获得营销效果的“最大值”。
