上周末，华策影视(300133)对外公布前三季度报告。数据显示，华策影视在2014年前三季度实现营业收入12.4亿元，相比上年同期增加79.75%，归属上市公司股东净利润2.92亿元，相比2013年同期增长39.68%。前10大流通股中，十大机构持续加仓，其中“华安系”华安宏利持股增加到2950.15万股，占总市值4.55%。
报告显示，截至2014年9月底，克顿传媒归属上市公司股东净利润6751万元，约占华策影视前三季度全部净利润的1/4。 作为以电视剧研究、策划、制作和发行为主营业务的克顿传媒，于今年2月被华策影视以16.52亿元交易额完成100%的股权收购。在成为华策影视子公司后，克顿传媒在今年2-9月累计实现净利润1.06亿元。虽然目前华策影视参与拍摄的电影取得了较好的成绩，《卫子夫》、《大当家》、《杉杉来了》等电视剧也为公司带来了不错的经济效益，但克顿传媒为华策影视在电视剧业务的发展积累了更多的业内资源，现阶段克顿传媒已成为华策影视提升公司业绩的主力军。
截至10月23日，A股公司中共有39家传媒企业发布了三季报或三季报业绩预告，其中包括华谊兄弟、华策影视、光线传媒、乐视网等影视行业龙头公司。其中华策影视的利润增幅最高，预计较上年同期增长35%—65%;华谊兄弟的业绩虽然领先前三季度净利润达4.5亿，但非经常性损益较大;光线传媒则出现了负增长的现象，前三季度净利润下降17.6%。
具体数据如下表：
华策——大规模的娱乐版图扩张
华策影视在“2014年前三季度业绩预告”中公布，2014年的前三个季度归属上市公司股东的净利润预计为28227.51万元—34500.28万元，比上年同期(20,909.26万元)增长了35%-65 %，成为业绩增长最快的公司。
对于如此惊人的增长速度，华策影视品牌负责人翟晓嵩向记者表示：报告期内华策影视投资拍摄的影视剧数量和规模均增加，可发行的影视剧增加，相应的影视剧销售收入和净利润增加，以及上海克顿文化传媒有限公司并表对利润的增厚。第三季度主要产生收入的影视剧为《家和万事兴之兄弟姐妹》、《妻子的谎言》等。
作为“电视剧第一股”，华策影视近年来的发展策略保持了稳定的“大手笔”风格，前不久华策刚刚发布了一份A股定向增发预案，共计划募集20亿元资金，其中4.5亿元将用于打造20部以上网络定制剧，充分显示出其对互联网影视的重视程度。
华谊——“去电影化”稳中求进
华谊兄弟是国内第一家成功上市A股的影视公司，根据华谊兄弟发布的“2014年第三季度报告”中给出的数据，华谊兄弟归属于上市公司股东的净利润为 45,491.30 万元居于首位。然而，华谊兄弟的利润增长速度却明显放缓，10.42%的利润增长不足去年同期的十分之一。
影视业务方面，报告期内，华谊上映影片共 6 部，包括《私人订制》、《前任攻略》等，电影业务收入较上年同期相比减少74.76%;电视剧业务收入较上年同期相比增加 32.25%，艺人经纪及相关业务收入较上年同期相比减少6.10%;影院收入较上年同期相比增长 35.72%。
主要原因是，华谊兄弟在前9 个月推出的大制作电影较少，加之去年的《西游降魔篇》票房实在难以超越，因此电影收入锐减也在预期之内。然而华谊兄弟早已开始主打“去电影化”策略，在游戏、影院等领域收获不小，进而保证“稳中求进”。但是影视公司的内容是品牌的核心，“去电影化”有可能意味着去品牌化的风险。观察好莱坞影业巨头，虽然电影并不是主要盈利点，但是好的电影作品仍然是其品牌核心，所以“去电影化”的战略还有待时间考量。
光线——电视节目仍占主导地位
以上三大影视龙头均有不同幅度的利润增长，光线传媒则出现了“负增长”的尴尬局面。据光线传媒发布的“2014年第三季度报告”显示，前三季度的营业收入为64,435.30万元，比上年同期减少6.63%;实现营业利润23,997.85万元，比上年同期减少19.94%;实现利润总额24,224.58万元，比上年同期减少20.90%;归属于上市公司股东的净利润为19,659.72万元，比上年同期减少17.60%。
众所周知，光线传媒是以电视节目制作起家的，在地方台综艺节目突飞猛进的时代，光线的王牌电视节目已经逐渐失去了市场份额，2014年前三季度的栏目制作与广告实现收入10,877.83万元，较上年同期降低52.67%。
此外，在电影方面，光线发行了《爸爸去哪儿》、《同桌的妳》、《分手大师》、《四大名捕大结局》和《亲爱的》等10部电影，累计电影票房约23.15亿元人民币，实现电影收入47,060.17万元，较上年同期增长9.32%;电视剧收入为4,546.82万元，较上年同期增长52.49%;同时新增动漫游戏收入1,950.48万元。但以上这些都没能挽回光线总利润下滑的局面，如何转换产业思路，重塑文化传媒公司内部的生态环境，或许将成为光线接下来亟待攻克的一大难关。
