几年前，一部讲述梦想与自由的《老男孩》引发了微电影热潮。随着微电影的兴起，微电影营销也成为各行各业竞相探索的领域。涂料行业作为传统产业，众经营者眼看其他行业的微电影搞得风生水起，也逐渐开始试水这一新领域。其中，中国涂料领军品牌嘉宝莉同样看到了微电影的营销威力以及潜力，并在2014年开始发力微电影营销。
近期，记者获悉，嘉宝莉首部微电影《无处不在的妈妈》强悍上映。电影选取的是观众喜闻乐见的家庭生活题材，剧本扎实，充满生活温情质感，十足接地气。值得一提的是，略显诙谐的电影情节让观众会心一笑，其背后蕴含的大道理更是在网友中迅速引发共鸣，为企业品牌积攒了不少人气。
影片一开头先用简练的文案点题《无处不在的妈妈》，然后正式切入影片场景。男主人公“千万不要告诉我妈!“的那种惊慌的举动，瞬间引起观众的观看欲。巧妙地转接到那些年与母亲或无奈或有趣或感人的点滴故事。这些情景，深刻刻画出了一位为儿子操碎了心、爱子如命的母亲形象。该影片主题鲜明、感情真挚，充分反映了母子间血浓于水的亲情和温暖。
一般而言，企业制筹拍微电影，主要是为了传递企业的文化理念。而嘉宝莉推出的《无处不在的妈妈》微电影，也是配合其“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念落地而创作推广的。嘉宝莉相关负责人在接受记者采访时表示，“让家美丽，让爱放心”，深刻地传递出了嘉宝莉为消费者营造美丽又放心的家居环境的使命和愿景，更清晰地表明品牌的市场定位，同时直接表达了品牌对涂料生产的诉求和态度。然而，微电影不是简单的广告，也不是简单的电影，它的背后，应该是可以引发思考并产生共鸣的品牌故事或品牌理念。如何将故事与品牌完美结合，这才是关键所在。
记者从影片看出，在故事与品牌的融合上，嘉宝莉处理得比较成功。影片着眼于日常生活中的点滴，围绕“成长、放心、守护、母爱”等关键词展开，旨在
传递嘉宝莉积极向上、乐观生活的正能量。开头和结尾都提到了选择涂料色彩，暗示着色彩丰富的嘉宝莉产品能为用户打造缤纷美丽的时尚家居。此外，故事多次出现母亲把油漆涂在身上跟踪儿子，强烈突出嘉宝莉产品安全性能，传递出“放心”的诉求点……品牌理念结合好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素，融于微电影作品情节中，增加品牌的吸引力、亲和力和传播力。
据悉，微电影是嘉宝莉继利用微博微信营销后，在“微时代”的另外一个新动作。嘉宝莉希望通过这种营销方式，在消费者心目中塑造一个年轻、时尚、充满正能量、和消费者有共同价值观的品牌。
对于嘉宝莉“微”风十足的举措，有业内人士评价，作为一个比较“隐晦”的行业，涂料行业在社会上的关注度和知名度远远不及通讯和汽车行业等，其营销方式也远没有后者来得丰富。“微时代”的到来，“微营销”被越来越多具有超前营销理念的企业所重视。嘉宝莉发力微电影营销等战略，正引领涂料行业营销走向多元化，紧跟时代潮流，值得同行借鉴。
