随着国家对乳制品行业的规范和监督力度不断加大，乳品行业面临着堪称史上最严格的婴幼儿配方乳粉企业准入制度，制度的实施以及行业整合重组带来的巨大挑战使得行业变革和调整成为乳企们需要解决的第一难题。众多乳制品企业开始尝试营销模式上的不断创新，在新媒体营销上投入了巨大的力量，并且初见成效。就在刚刚落幕的第21界中国国际广告节上，国内知名奶粉品牌圣元以其旗下品牌优博“妈妈的味道”微视频大赛，荣获2014年度中国广告长城奖广告主营销传播金奖，开启了奶粉企业新媒体营销的全新篇章。
第21届中国国际广告节的中国广告长城奖，是目前中国规模最大、影响最广的广告专业奖项。奖项以创意和制作为准绳，评价、奖励年度内在媒体上公开发布过的商业广告作品。能在广告节中获奖，对于获奖广告品牌一次最成功的推广。圣元本次对于新营销方式的尝试，就获得了广告节包括中国广告长城奖、媒体营销奖、互动创意奖及广告主奖四项大奖在内的中国广告长城奖广告主营销传播金奖，这是对圣元在品牌建设和营销创新工作中取得的卓越表现的高度认可。圣元也很好的凭借这次机会，跻身于优秀广告品牌之列，在新媒体营销上成为了乳品行业的最佳代表。
圣元的成功不是没有原因的，纵观圣元优博“妈妈的味道”微视频大赛，它能够获得良好的营销效果，在于圣元对自身奶粉优势的准确把握。圣元将优博“仿生配方”的特点与“母乳的味道”完美结合，亲情温暖气氛浓重，通过上传妈妈与萌宝的微视频到新浪/腾讯微博，以积“赞”方式赢取奖项，让更多人了解到活动以及圣元优博奶粉。这种轻松简单的互动是新一代“80后”甚至“90后”父母非常熟悉的，他们是在互联网环境中成长的一代，网购、手机支付、APP等概念几乎是生活中不可或缺的一部分。圣元如果能够占领这一数量庞大的潜在用户市场，对企业未来发展来说意义重大。
在互联网发展大趋势背景之下， 像圣元一样依靠线上渠道切入新市场的营销动态是一种明智之举。有业内人士表示，用互联网的思维来经营奶粉，可以从渠道创新上找到突破口，乳品企业采用线上渠道，可以充分发挥电商短、平、快的优势，为传统企业的营销带来新天地。
