在注意力经济时代，谁能赢得注意力，谁就会获得先机。对于今天的企业来说，同样如此。在今年光棍节期间，全国知名面包品牌桃李面包发起的喊宝活动，既吸引了众多消费者围观，赚足了眼球，更是实现了产品热销和品牌传播的双重目的。
一般来说，设点摆摊是快消企业常用的营销手段，尽管有五花八门的促销活动，看似丰富热闹，但手段过于单一，这也使得面包行业营销同质化现象加剧。而桃李面包的高明之处在于，以创新的喊宝活动，在消费者与品牌之间建立了互动。更关键的是，桃李面包通过喊宝活动，有效传递了桃李面包“新鲜送达”的品牌定位。
桃李面包相关负责人向记者介绍，在光棍节期间，消费者一次性购买桃李面包满11元，即可参加现场的喊宝活动。在喊宝话语的设置上，桃李面包将“桃李面包我爱你”、“桃李面包、新鲜送达”、“桃李面包你最新鲜”等话语植入其中，引导参与者喊出来，让桃李面包“新鲜送达”这一品牌定位实现落地。不仅如此，桃李面包在喊宝活动中还设立了PK环节，由此不断强化消费者对“新鲜送达”的心智认知。
据悉，桃李面包不久前提出“新鲜送达”的品牌定位，旨在依托其科学完善的物流配送体系，向客户提供标准化、专业化、制度化的配送服务，让更多的消费者能够购买到新鲜的桃李面包。
在活动场地上，桃李面包主要选择在沈阳相关高校举行，看中的是这里有桃李面包的重点目标消费群——高校大学生，争取这一源点人群，有利于凝聚品牌营销焦点，做出消费示范，同时高校也是单身一族的聚集地，在此举办喊宝活动容易引发大学生的情感共鸣，从而有利于激发消费者的购买冲动。
品牌专家指出，如何让品牌定位真正落地，需要高明的策略。相较于以图片等视觉形式传递品牌定位，以听觉形式表现的喊宝活动更能直击消费者的心智，并且通过不同个体反复喊出“新鲜送达”，更有利于强化这一心智认知。
