11月6日，被国家新闻出版广电总局评为推荐播出的国产优秀动画片《二兔大梦想》在搜 狐视频正式上线，至此，该片已成功登陆包括爱奇艺、腾 讯视频、优酷、土豆、PPS等国内各大主流视频网站。自今年4月以来，该片还先后在河南卫视、优漫卡通等全国100余家电视台推出。在《二兔大梦想》热播的背后，是操盘手麦草动漫有关二兔邮包等产品的一系列商业化布局。据称，这部36集的国产动画瞄准的是高达千亿元规模的早教产品市场。这样的以小博大，胜算几何?
《二兔大梦想》热播
今年暑假，北京、河南、江苏、山东等全国多地的很多小朋友都认识了一位新朋友：二兔。与很多国产动画片的推广困境不同，这个有着两颗大门牙，两只长耳朵的兔子，一经在全国100多家电视台亮相，迅速成为孩子们眼中的明星。
说起《二兔大梦想》热播，中国动漫十大人物获得者、“二兔”创始人、麦草动漫CEO黄涛表示，个中缘由很简单。一直以来，部分动画片里的暴力语言、暴力动作让家长们极为担忧。基于这种市场环境的认识，《二兔大梦想》在创作之始，“没有暴力”就成为了一项硬指标。
“我也是一个爸爸，我希望我们的动画片能给孩子带来积极正向的价值观，我们要求每个创作人员都快乐起来，然后再通过我们的作品把这个快乐传递出去。”黄涛说，在这部36集的动画片里，他们创作了至少100首以上的原创插曲，就像一部简单的缩小版音乐剧，“完全可以做到‘孩子喜欢，家长放心’” 。
这样的努力也得到了观众们的认可。在网络播出平台上，腾 讯网友“桃子”说：“朋友推荐了《二兔大梦想》，闺女挺喜欢，感觉比××好。”(编者注：××为某知名国产动画片)爱奇艺网友“一个人吃瓜子”说：“喜欢，二兔太可爱。”
网友们赞誉的同时，业内人士也给予了《二兔大梦想》较高评价。爱奇艺版权制作管理中心的相关负责人表示：“《二兔大梦想》无论制作还是内容都堪称近年来难得的国产动画佳作。片子在电视台首播后，我们就与麦草动漫积极联系，争取到了网络首播权。”
背后商业化布局
在《二兔大梦想》热播的背后，是麦草动漫一系列的商业化布局，其中的最核心产品是二兔邮包。
二兔邮包是麦草动漫基于“二兔”形象开发的家庭教育套装产品，采用 “按月订购”模式，每期一个主题，通过创意手工、故事绘本、互动视频等组合产品综合提升3-8岁孩子的领导力。
早在《二兔大梦想》推出之前，二兔邮包就因采用按月订购模式被媒体广泛关注。只不过，二兔邮包的市场步伐一直止步于河南老家，而在《二兔大梦想》热播之后，麦草动漫通过招商等形式，迅速将产品推向广东、安徽、四川、辽宁、山西、湖北、内蒙古、云南、重庆等多个市场。
配合以市场活动，二兔邮包在市场终端也取得了不错的反响。据悉，在合肥的二兔创造力体验店，手工体验活动场场爆满;深圳、昆明等城市的二兔邮包体验店也出现了同样场面。
有报告指出，目前中国0-6岁早教产品的城乡市场规模可达2000亿元。据此，3-8岁教育产品市场保守估计也有千亿之多。
一部36集的动画片，一个高达千亿的大市场，这看似就是麦草动漫的商业逻辑。这样的以小博大，胜算几何?
“不能这样简单的理解。”黄涛对此解释，“在我们眼中，市场规模只是一方面，但我们更关心自己到底能提供多少真正对消费者有价值的产品。家长担心动画片暴力，我们就做了能让孩子边看边跳的《二兔大梦想》;中国的孩子动手能力普遍不够强，我们就推出包含动手材料、互动视频等内容的二兔邮包;将来我们还会推出提升孩子能力的一系列产品。不可否认，这可以称之为商业逻辑，企业不赚钱，不可能为消费者提供更有保障的服务。但我们也将它称之为价值观逻辑。二兔的品牌核心是‘快乐并传递快乐’，我们就是要围绕快乐为家庭教育提供解决方案。”
“《二兔大梦想》也不是只有36集的。”黄涛最后说。
图谋深远
《二兔大梦想》有多少集?《二兔大梦想》总导演吴海涛对此解释：“《二兔大梦想》是一部系列剧，目前的36集只是第一部。第二季正在紧张制作当中。”
对于《二兔大梦想》第二季的剧情等细节，吴海涛笑说：“我们不得不先卖个关子。不过可以透露的是，这次与我们合作的是世界顶尖水准的动画团队。我可以保证，片子出来后，会让观众对整个国产动画改变看法。”
即便是一部系列动画片，能否撬动千亿元的教育产品市场，恐怕也只有时间能给出确切答案。但可以肯定的是，对于尚待成熟的中国动漫产业而言，麦草动漫这样的内容和商业操盘，无疑会给很多动漫同行有益的启发。
