盖洛普世界顶级管理者的成功秘诀《首先，打破一切常规》一书中提及，在现实生活与工作中，两点之间最短的路径不是直线，而是阻力最小的路径。其实品牌锻造的路径与创业者实现财富增值的过程也一样，每个品牌与每一位创业者都有可能遭遇不同的阻力，继而会选择不同的最佳路径。
我们拿卉舍来举例，同样是塑造品牌消费者忠诚度，同样是处身于中国化妆品连锁市场，与其它同行业品牌不一样的是，卉舍在消费者层面上讲求打通消费者心智，锁定都市丽人这个时尚群体，通过抢占消费者心智当中的份额来攻占市场，这与里斯伙伴《品类战略》所倡导的“成为心智中的第一，而非市场中的第一”有相似的地方，讲求与顾客建立牢固的关系，让品牌烙刻在消费者心里，确保自身品牌成为真正的领先者而非先烈者。而在品牌连锁店的拓展上卉舍的做法也与许多的品牌企业不一样，卉舍在选择踏上快速拓展连锁网点道路之前，一直都在以品牌直营店的方式在经营，10余年的直营店成熟运作经验，这让卉舍在2012年启动招商加盟战略后，接下来2年时间里高速拓展了几百家店铺，卉舍的做法值得化妆品行业从业者思考。
“2年前决定走直营店与加盟店结合的路线的时候，我们卉舍就对中国的化妆品市场做了深入的剖析，尽管国内市场容量突破了千亿大关，消费者对化妆品的需求也很旺盛，但是化妆品整店输出的方式却没有我们想象的成熟！在卉舍运营公司宝宣集团16年的美妆从业历程当中，我们每一个动作都在积蓄能量，为的就是建造出一支能够服务3000家化妆品连锁店的队伍，如今我们已经日渐成熟，招商、运营、督导、客服、策划、设计、推广、仓储、采购......卉舍吸纳了美妆行业最精英的人才，缔造出一支能够为终端店铺保驾护航的精英团队，此刻的每一步，都是在协助品牌直营店与终端化妆品加盟店持续盈利！”卉舍品牌运营总监表示。
路不一样，选择不一样，结果就不一样。卉舍品牌锻造道路中的每一步都在“打破一切常规”，不按常理出牌，或许已经成为了卉舍的习惯。比如在选择形象代言人方面，卉舍出乎意料的选择了广东卫视花旦吴瑕，也许有人会问，吴瑕算不上是国际一线明星，为什么要选择她？其实吴瑕从被评为“粤港未来巨星”到获广东电视台“最受欢迎节目主持人”称号，从刚毕业时惨遭刘德华打击到荣获广东新音乐十大金曲排行榜年度最佳女歌手奖，到今天代言卉舍成为都市丽人们的疯狂追棒的对象，作为广东卫视知名主持人吴瑕追求美丽潮流、坚强自信、纯真善良，懂得生活真知、有时尚品味，她的许多特点与品牌宣导的宗旨相吻合，这也让我们联想到“适合就是最好的”。
品牌道路跟人生的路径都是一样，从来都不需要过多的羡慕别人，做好自己，沿着适合自己的路去走，或许会有另外一种更佳的结果呢？
