11月23日，盛况空前的2014广州马拉松赛正式开跑，2万名参赛选手在羊城街头演绎出席卷全城的马拉松狂潮。而作为赛事供应商的王老吉表现尤为抢眼，不仅在赛事组织上积极配合支持这项全民长跑健身运动，更是组成员工方阵身体力行投入其中，给广马增添了一份“吉”能量。这也是王老吉在近期斩获央视广告“第一标”后，在落地端的大型赛事中初次亮相，从起跑到终点赛的种种惊艳表现可以说是亮翻广马。
全情投入，王老吉演绎2014广马三宗“最”
在比赛全程中，王老吉可谓无处不在，以东道主的热情大力宣传广马赛事及与广马主题契合的全民运动健康生活理念，给所有参赛选手和观众留下了深刻印象，其表现可归结为三宗“最”。
第一“最”：最抢眼。在比赛起点、终点以及转弯处等焦点地端，王老吉的标识、产品、展位遍地开花，占尽视觉制高点。同时王老吉还组织员工方阵参赛，在三国风主题的COSPLAY造型领队带领下统一进场，气势夺人。中途方阵选手一起举起王老吉大旗，更是成为全场瞩目焦点。在比赛终点，现场王老吉设置的3D地贴创意十足，也引得众多选手观众纷纷合影留念。
第二“最”：最广州。在本届广州马拉松赛中有两大广州本土方阵最为抢眼，其中之一是由雅典奥运会冠军杨维、张洁雯领衔的35名为国争光的广州籍运动员组成的冠军方阵，另外一个就是王老吉的员工方阵。和广州马拉松赛一样，王老吉也是本土城市名片，除了组织员工参赛外，还在大力宣传以王老吉为代表的当地凉茶文化，本土风情极为浓厚。
第三“最”：最贴心。在比赛过程中，王老吉大力发扬东道主精神，为参赛运动员和场边观众准备了赠饮、冰池、微 信打印机等众多“福利”，其中冰池这种在职业运动员中盛行的恢复方式由于能够帮助排解乳酸，快速缓解疲劳，受到参赛选手热烈欢迎。
对于王老吉的表现，一位参加过前两届广马的选手表示，王老吉在广马赛事中的表现一直很抢眼，而今年气势更大、也更加周到更加贴心，感觉王老吉确实在将自己作为东道主，非常注重对参赛者的关怀，倡导健康生活，由此演绎的“吉”能量非常值得肯定。
全力打造城市名片，王老吉携手广马共扬魅力广州
从2012年首届广马开始，这次已经是王老吉连续第三年与广州马拉松展开合作，而两者之所以三度牵手，基于双方在多个方面的高度契合。在赛事主题上，广州马拉松赛倡导“名城、和谐、健康”，公益色彩浓厚，与王老吉的品牌宗旨不谋而合。在赛事形象上，广马赛道主要沿珠江两岸设置，集中展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜，最具时尚气息的文化潮流，被国际田联认为是当今世界马拉松赛最美赛道之一，也符合了王老吉既继承传统又焕发时尚光彩的品牌形象。经过三年发展，影响力日益提升的广州马拉松赛已经成为广州发展全民健身运动、倡导健康生活方式、提升城市知名度和影响力的一大城市名片。和正宗王老吉一样，成为了各自领域内的广州城市代表形象，双方的牵手可谓“门当户对”，天作之合。
而作为植根广州的本土民族品牌，王老吉一直将自身品牌发展和广州城市形象联系在一起，在宣传自身的同时不忘推广广州，连续三年全情投入广州马拉松赛只是其中一例。在今夏世界杯期间，王老吉将正宗凉茶文化展开到了巴西，在宣传王老吉产品和品牌的同时，也向世界宣传本土的岭南医药文化和凉茶文化。2014年8月，广州市人民政府主办的“我向世界推介广州”正式启动，广药集团作为唯一支持单位，与旗下王老吉大健康产业有限公司全程参与组织策划，面向全世界传播广州的城市形象和城市文化，其中“广州，南药之都”和“广州，凉茶之都”两期主题展览，将岭南中医药和凉茶文化作为广州的代表性文化进行推广。通过一系列的努力，王老吉在助推广州影响力提升的同时，也使自己的形象与广州城市形象越来越密不可分，让世界越来越以王老吉凉茶为文化标识和城市名片来认识广州。
品牌战略再升级 王老吉强势领跑营销马拉松
而在营销领域，饮料行业的激烈竞争程度也不亚于一场马拉松赛。在2014年进入尾声之际的近期，王老吉可以说是大手笔频出，除了全情助力第三届广州马拉松赛，借势全民运动健康生活输出品牌理念外，在央视广告夺标战中也是捷报传来。
在日前于北京打响的2015年央视黄金段位广告夺标战中，王老吉展示出了雄厚的实力与信心，以8100万元的高价突出重围，斩获央视“第一标”：《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。将这块“黄金中的黄金”资源揽入囊中的同时，王老吉还以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，再次震撼全场。业内人士对此亦有更深层次的解读称，王老吉锁定新闻联播，不仅是锁定消费者，做营销效果，同样是品牌实力的一种体现。此外第一标播出时间，包含中国的两个重要节日元旦和春节，与王老吉“过吉祥年喝王老吉”广告及“吉”文化相吻合，二者可谓相得益彰、王老吉更是一举多得。
从连续第三年牵手广马，到央视广告招标战的大获全胜，可以看到王老吉在深耕本地战略的同时，也在加紧布局全国市场的脚步。在2014年销量获得喜人成绩之际，王老吉强势领跑营销马拉松的脚步愈发坚实有力。
