伴随大数据突飞猛进的发展，大数据的应用开始渗透到人们生活的各个角落，从最初的探索性发展走向日趋成熟的市场化应用阶段。而基于大数据的精准营销，网络金融、智能汽车、智能家居、智能穿戴设备、智慧医疗与健康等等，都成为大数据广泛深入细化的领域。
那么，在大数据深入走进实践应用的今天，大数据的独特价值体现在哪些方面?在国内乃至世界受到绝对拥戴的大数据是否存在不足之处?
11月20日，由亿玛主办的“2014亿玛智慧峰会”在北京海航大厦万豪酒店圆满落下帷幕。亿玛公司创始人兼总裁柯细兴先生在峰会上接受媒体采访时谈到，大数据推动下，全面移 动是所有互联网公司必行之志!而充分利用大数据的无限价值，巧妙规避或改善其不足之处，正是摆在每个大数据实践者面前的重要课题。
当被问及亿玛公司在双11期间的表现如何，柯细兴不无自豪地谈到：“双11期间，亿玛所显现出的价值是很可观的。仅双11当天，我们整个平台给商家贡献了三百多万的订单，这个数字跟去年比较有大幅增长;单就淘宝来说，得益于去年亿玛第一次拥抱淘宝，今年我们给天猫的卖家贡献较去年提升了500%。我相信明年淘宝卖家在亿玛的平台上，还是拥有更多期待。可以说，整个电商平台里面，我们公司就是电商的晴雨表。”
当然，亿玛之所以创造如此可观的成绩，与大数据的发展及应用息息相关。关于大数据应用能够带来的具体价值，柯细兴将其概括为以下三个方面：
大数据应用是最贴近用户的，是给用户创造价值的，这是我们能够明显看出的大数据的一个层面的价值;对于第二个层面的价值，是大数据的精细化。数据精益化可以提高管理的效果、降低风险特性;除此之外，精准营销的核心实质就是基于大数据做预测，判断用户的偏好，预测用户对广告投放的接受程度，帮广告主分析用户对广告产生的购买欲望以及转化率，因为预测是基于数据基础上，让某些规律、必然发生事件变成可预测事件。而可预测性正是大数据应用第三个层面的价值。
值得注意的是，备受国内外青睐的大数据应用也并非毫无不足，柯细兴也提及，大数据应用面临的挑战也是不可忽视的。海量数据之间如何建立关联度、技术突破亟待提升，而应用价值、用户隐私保护之间也需要找到平衡点，数据产出及拥有方如何让数据变得多元化、丰富化都是一系列需要考量的问题，此外备受关注的数据之间的开放与共享一直是大数据融合面临的问题。
亿玛公司成立于2004年初，作为国内领先的大数据精准营销应用代表企业，亿玛致力于通过整合、挖掘、提升各类互联网媒体和通路的流量与广告价值，充分依托旗下“两大营销投放网络”以及“一个DSP平台”，为以“泛电子商务”为代表的新兴主流广告主群体提供“以更有效果为追求目标”的效果整合营销服务。亿玛在其网络联盟平台、移 动营销平台易积分、DSP精准营销平台易博等多个业务上都全面布署了“聚变大数据”的战略目标,将大数据应用各个方面的优秀企业聚集在一起，探讨如何将大数据移 动应用落到实处。
