美的生活电器以7099万的价格中标《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴，2014年11月18日在中央电视台2015年黄金资源广告招标大会上，传出了这一好消息。据悉，这是美的小家电三年来最大的一次电视投放手笔。为何美的小家电会有“分销转型”的决心和魄力?大手笔的中标是否预示着2015年美的生活电器在市场营销方面将会有大动作?那就让我们一探其中因由。
与“舌尖”理念的高度契合
《舌尖上的中国》是一部通过文化角度探讨“美食”的纪录片，全片所讲述的不只是“吃”这么简单，而是将传统劳作、食物创新、生活点滴、几代中国人的智慧结晶等方方面面展现于世人面前，中国人对美食的传承、变化已经形成了特有的东方气质。《舌尖上的中国》已经成为近年来“现象级”文化大餐。而美的生活电器一直秉承着“为人类创造美好生活”的理念，不断推出优质的烹饪产品，为中国家庭厨房带来更多的便捷与舒适。
因此，美的生活电器与《舌尖上的中国》在理念上，有着高度的契合，都在为“中国人的舌尖”而尽力。同时，在《舌尖上的中国》第二季时，美的生活电器在硬广和网络冠名方面就已与其携手合作，获得过良好的口碑，这也是此次深度合作的有力契机。
据美的生活电器事业部总经理李国林介绍，此次选择《舌尖上的中国3》的主要原因在于三点：一是栏目品质好，二是栏目收视高，三是与美的小家电产品契合度好。相信借助央视和《舌尖3》的传播影响，加上美的好产品，2015年，美的生活电器与经销商一定都能取得超常规的业绩。
创“分销转型”的魄力与决心
据普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，并且随着全球经济的复苏，年复合增长率达到5.7%，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。
面对这一营销发展契机，美的生活电器一改过去的“移库模式”，开始全面关注“实销”，开始“深度分销转型”。美的生活电器内部提出的口号就是“要做家电业的宝洁”。在这一背景下，美的生活电器与《舌尖上的中国3》的合作就不仅是简单广告层面合作，而是全面打通的整合营销动作。
《舌尖上的中国》在话题、内容、影响力都已具备巨大的人气，有数据显示，《舌尖2》在社交媒体的话题数量已超过1亿，而互联网视频的播出量已经达到6亿，有着巨大的粉丝群和号召力。美的生活电器与《舌尖3》的合作，势必会借助其影响力，在全国开展持续的线下活动，为销售造势，攫取市场。同时，美的持续的活动宣传，也将不断提升《舌尖上的中国3》的热度，为节目的收视带来积极作用，最终达到互惠互利的双赢。
可以肯定的是，此次与《舌尖上的中国》的合作，美的生活电器将积累更多的经验。未来，如何在自身核心竞争力的支持保证下，充分利用强势媒体平台扩大品牌影响力，将是美的生活电器探索迈进的方向。
