2014年11月18日上午，在中央电视台2015年黄金资源广告招标大会上，美的生活电器以7099万的价格中标《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴。据悉，这是美的小家电三年来最大的一次电视投放手笔，预示着2015年美的生活电器在市场营销方面将会有大动作，也展示美的小家电开展“分销转型”的决心和魄力。生活电器事业部总经理李国林表示，选择《舌尖上的中国3》的主要原因有三点，一是栏目品质好，二是栏目收视高，三是与美的小家电产品契合度好。相信借助央视和《舌尖3》的传播影响，加上美的好产品，2015年，美的生活电器与经销商一定都能取得超常规的业绩。
携手“舌尖3”，因理念相同
《舌尖上的中国》堪称一部艺术品，其通过美食，使人们有滋有味地认知了古老的东方国度，向世界分享中国历久弥新的味道，是近年来“现象级”文化大餐。而美的生活电器则一直秉承着“为人类创造美好生活”的理念，不断推出好的产品，为中国的家庭厨房带来便捷、舒适、易用的烹饪器具。因此，美的小家电与《舌尖上的中国》有着天然的吻合性，都为中国人的舌尖而努力，也有着开展深度合作的可能性。
其实，美的生活电器与《舌尖上的中国》的合作在栏目第二季就已经开始，其在硬广和网络冠名方面的合作，获得了良好的口碑。
大手笔投入，源自对“深度分销转型”的考量
2014年，美的生活电器开始对营销体系的“深度分销转型”，这次转型最大的动作是一改过去的“移库模式”，全面关注“实销”，内部提出的口号是“要做家电业的宝洁”。在这一背景下，美的生活电器与“舌尖3”的合作就不仅是简单广告层面合作，而是全面打通的整合营销动作。
由于《舌尖上的中国》在话题、内容、影响力各方面都已经具备了巨大的人气，根据相关数据显示，《舌尖2》在社交媒体的话题数量已经超过1亿，而互联网视频的播出量已经达到了6亿，有着巨大的粉丝群和号召力。而美的生活电器势必借助《舌尖》的影响力，在全国开展持续的线下活动，为销售造势，攫取市场。反过来说，美的持续的搅动，也将不断提升《舌尖上的中国》的热度，让观众对《舌尖3》的预期不断提高，为节目的收视带来积极作用。
