美的生活电器中标《舌尖上的中国》行业合作伙伴

时间:2014-11-25 10:17:04 中国社区网

2014年11月18日上午,在中央电视台2015年黄金资源广告招标大会上,美的生活电器以7099万的价格中标《舌尖上的中国》家电行业合作伙伴。据悉,这是美的小家电三年来最大的一次电视投放手笔,预示着2015年美的生活电器在市场营销方面将会有大动作,也展示美的小家电开展“分销转型”的决心和魄力。生活电器事业部总经理李国林表示,选择《舌尖上的中国3》的主要原因有三点,一是栏目品质好,二是栏目收视高,三是与美的小家电产品契合度好。相信借助央视和《舌尖3》的传播影响,加上美的好产品,2015年,美的生活电器与经销商一定都能取得超常规的业绩。

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携手“舌尖3”,因理念相同

《舌尖上的中国》堪称一部艺术品,其通过美食,使人们有滋有味地认知了古老的东方国度,向世界分享中国历久弥新的味道,是近年来“现象级”文化大餐。而美的生活电器则一直秉承着“为人类创造美好生活”的理念,不断推出好的产品,为中国的家庭厨房带来便捷、舒适、易用的烹饪器具。因此,美的小家电与《舌尖上的中国》有着天然的吻合性,都为中国人的舌尖而努力,也有着开展深度合作的可能性。

其实,美的生活电器与《舌尖上的中国》的合作在栏目第二季就已经开始,其在硬广和网络冠名方面的合作,获得了良好的口碑。

大手笔投入,源自对“深度分销转型”的考量

2014年,美的生活电器开始对营销体系的“深度分销转型”,这次转型最大的动作是一改过去的“移库模式”,全面关注“实销”,内部提出的口号是“要做家电业的宝洁”。在这一背景下,美的生活电器与“舌尖3”的合作就不仅是简单广告层面合作,而是全面打通的整合营销动作。

由于《舌尖上的中国》在话题、内容、影响力各方面都已经具备了巨大的人气,根据相关数据显示,《舌尖2》在社交媒体的话题数量已经超过1亿,而互联网视频的播出量已经达到了6亿,有着巨大的粉丝群和号召力。而美的生活电器势必借助《舌尖》的影响力,在全国开展持续的线下活动,为销售造势,攫取市场。反过来说,美的持续的搅动,也将不断提升《舌尖上的中国》的热度,让观众对《舌尖3》的预期不断提高,为节目的收视带来积极作用。

编辑: 来源:中国社区网综合
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