继以“时间至酿,品鉴百年”为主题的舍得智慧•老酒盛宴走进古城西安后,舍得智慧•老酒盛宴又将于本月中旬走进素有星城之称的湖南省会城市——长沙。据了解,自2021年7月25日,由舍得酒业主办的舍得智慧•老酒盛宴首站在成都正式启航以来,这个彰显舍得文化内涵的高端盛会已经陆续走进全国十多个城市。
相关行业人士指出,随着不同主题的舍得智慧•老酒盛宴在全国多个城市稳步推进,充分说明这种以极高的规格和标准打造中国白酒沉浸式体验的模式,已充分获得一线市场与消费者的认可,有序推动了舍得老酒市场全国化进程。
老酒盛宴全面开花
舍得加速全国化市场进程
众所周知,酒在中华上下五千年的历史中一路传承,是优秀传统文化的一部分。舍得酒业始终秉承着“弘扬中华传统文化,传承中国白酒文化”的精神,不断赋予白酒文化新的内涵,并致力于寻找更为契合时代的中华文化的全新表达方式,舍得智慧•老酒盛宴的沉浸式体验新模式由此应运而生。在不同城市举办的老酒盛宴中,传播的是中国文化,分享的是舍得的智慧。舍得老酒,不仅散发着岁月赋予的醇香,更蕴含着中国千年文化的绵长。
与此同时,伴随着老酒战略不断深入,舍得酒业还通过线下积极开展“名酒进名企”、“名企进名酒”等活动,日益构建老酒战略全国化增长新版图。
在渠道拓展方面,舍得酒业按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略,加快品牌的全国化布局,还根据品牌聚焦、市场聚焦、渠道聚焦的原则,将全国市场划分为“重点市场、发展市场、潜力市场”三类,聚焦资源打造一批样板市场,促进舍得全国化市场进程加速跑。
承接复星多维度赋能
舍得迎来“乘长”新篇
伴随着全国化进程加快,舍得酒业在行业中的优异表现,引发外界的高度关注。有业内人士分析认为,舍得酒业2021年至2022年第一季度业绩稳健增长,可以看出市场对老酒战略的高度认可,企业内部高质量发展态势已然形成。在扎实的经营基础之上,加之复星生态的持续赋能,舍得酒业未来市场表现更值得期待。
对于营收的增长,舍得酒业在公告中表示,这与公司大力贯彻老酒战略、双品牌战略,加强生产、渠道拓展及营销管理,走高质量可持续发展之路有着很大关系。
在产品方面,舍得酒业聚焦老酒战略,坚持双品牌战略,以消费者需求为基础,不断完善产品体系,聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、沱牌曲酒、沱牌特级 T68、沱牌六粮等战略单品,取得良好效果。
从企业内部来看,经历几年的探索,舍得酒业发展战略定位日渐明确,发展路径清晰,企业基本面具备强支撑,为拓展增量市场做出了十足准备。
此外,复星在积极持续赋能舍得发展。2021年7月,复星旅文旗下托迈酷客品牌180周年庆期间,品味舍得礼盒等热卖商品上架托迈酷客生活方式平台,并在托迈酷客APP获得专题曝光,实现继三亚·亚特兰蒂斯“舍得套餐”后的又一次白酒与旅游业深度融合的探索。今年4月,舍得酒业联合复星快乐板块品牌海鸥表启动产品联合促销活动,名酒与名表的组合亮相彰显出“时间”与“老酒”的价值……在一次次生态联动中,从灌输营销理念,到嫁接生态资源,再到品牌力提升,复星对舍得充分实现多维赋能。
行业人士对此表示,在复星生态资源持续赋能下,舍得酒业坚定实施老酒战略,从产品矩阵打造、品牌建设、市场布局多方位形成组合拳,并不断推进老酒战略全国化进程,舍得酒业必将迎来“乘长”新篇章。
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