一个新品诞生后，需要多久能为世人所知?一年亦或十年?在互联网时代，答案可能是：短短几天。
今年8月26日，由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的白酒——泸州老窖“三人炫”(以下简称三人炫)正式上市，在酒仙网首发。
作为一款新品，三人炫出场也创造了不俗的业绩：短短一天便卖了3万瓶，且全部销量来自酒仙网官网，在让业内大跌眼镜之余，一度被业界称为酒界的小米。
但是，三人炫的意义不应止于销售数字。在白酒行业不太景气的大背景下，探索白酒行业的出路：如何让消费者快速爱上产品，恰是要解决的问题。
由此，解析这款白酒界小米的商业逻辑，或将改变白酒行业的游戏规则。
电商基因：从孕育的那刻起
2014年，白酒行业的低迷是否过去尚未定论，白酒电商行业的春天却蓄势待发。虽然限制“三公消费”、禁酒令等让酒企们更为谨慎，但是，互联网化的变革或给酒企营销带来更跳跃的思路。
据相关数据显示，2014年中国酒类电子商务预计达到150亿的规模，预计在2018年左右，中国酒类行业电子商务将占到行业的10%。由此可见，酒类电子商务将是巨大的蓝海。
三人炫从面市起，就伴随着深深的互联网基因烙印。在经过艺术大师许燎源的设计，泸州老窖集团总裁张良的酒质保证后，运营的环节则由三人炫的独家销售酒仙网操作。
可以说，因郝鸿峰的加入，三人炫是一款在孕育中就具备电商基因的产品。而经过前期预热传播，三人炫也曾创造了一天销售3万瓶的惊人业绩。
酒仙网的B2C的本质是网络零售，零售的本质也就是把线下应该覆盖在全国的2000多个酒行搬到了线上。在过去，很多人认为电子商务是酒厂的一个有益的补充。董事长郝鸿峰在第二届酒业互联网大会上说：“如今，电子商务是酒企的标配”。在今天的酒类行业市场中，如果想让产品覆盖到全国，最好的途径就是选择覆盖成本最低的网络。
毕竟，在电商时代，酒友可以在最短的时间了解到并品尝到产品。这是过去传统渠道所不具备的。
新品：让消费者尖叫的理由
作为互联网上首款具有公测的白酒产品，三人炫聚集了酒界三位大咖的智慧。“三人炫”白酒，踩的是小米步伐。从互联网公测到官网开售，从质优价低到抢购奇观，几乎是小米的酒界翻版。
然而泸州老窖“三人炫”对小米的模仿，并不只是停留在表面上。而是借助于酒仙网所积累的“大数据”与运营经验，泸州老窖不但知道如何设计产品以迎合目标人群的兴趣，而且懂得用户社群与口碑营销的重要。
对于白酒行业，三人炫是颠覆式的，开启了白酒行业以用户为中心进行产品开发的新纪元。传统白酒行业端着的品牌思维和产品模式已经无法满足新消费主体的需求，对于新兴消费群体，只有像小米一样全方位超越期待，才能形成尖叫。
业内人士认为，三人炫产品是酒业传统酿造技艺与新思维之间碰撞的结晶，是传统酒厂和电商平台联手所做的最前卫的一场实验。可以预见，在中国白酒时代变迁的大背景下，三人炫的大卖是白酒行业的一次创新性变革，或将改变白酒行业的游戏规则。
互联网：商业模式的力量
今天的中国，互联网行业正在加速渗透传统行业，包括图书、电子产品、媒体、电信、金融等诸多行业都发生了天翻地覆的变化，酒业自不例外。
台风来了，猪都会飞。这句出自小米雷军口中的话，被无数人复述。其实，对于传统的中国酒业而言，互联网思维正是当下的“台风”。有人说，“顺势而为，似乎已成定局，要么原地踏步等待死亡，要么应用互联网思维卖酒成就未来。”
白酒企业的互联网思维的基本理念，是真正找到消费者的个性化的需求，最大化地为他们创造价值。从宋河粮液家韵酒扣扣装到厚工坊•世界杯型男系列白酒，到时尚艺术气息的仰韶小陶，再到针对城市中产阶级群体的汾酒集团封坛原浆，酒仙网联手传统白酒企业，深度介入产品生产，尝试着打造差异化、多元化的产品诉求。
“三人炫是用互联网思维卖白酒的典型案例，是传统品牌酒企与酒类电商深度合作、优势共享的有效尝试—打造一个不一样的互联网产品，从产品定义到市场营销，从渠道销售到用户服务，处处着力于互联网‘人本观念’，这就是酒仙网的互联网思维。”业内观察人士表述。
