“爆款”是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品，常见于电商渠道的营销名词。“爆款”的诞生，主要基于消费者的从众心理，也就是我们俗话说的“随大流”。因为在网购的环境下，商品的展示只是给消费者一种视觉或者听觉上的展示，并不像传统的买卖活动那样，可以接触到实物，然后判断其好坏。这样，买家可以获得的商品信息就相对较少，很大一部分都是根据商品的描述和产品图片。但是由于很多商品的描述和展示图片大同小异，所以在相比之下，买家更倾向于听取第三方的意见，因为之前购买并使用过此商品的人们的评价是最中肯的。故此，有更多人购买和更多人评价的商品往往会更加地得到消费者的青睐，从而再进一步地提升销量，从而就慢慢形成了“爆款”。
近几个月，走红于酒仙网电商渠道，由泸州老窖集团总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰及艺术设计大师许燎源三人联手打造的泸州老窖“三人炫”，便凭借优良的的口感及独特的互联网营销理念，赢得了广泛白酒爱好者，特别是80后、90后消费者的追捧。从有关方面获悉，泸州老窖“三人炫”全年的销量被锁定在了一亿瓶，并将定义为互联网首款“爆款”时尚白酒!
或许对于大多数消费者来说，从来没有听说过“爆款”白酒的说法，那么“爆款”白酒要具备哪些特性?除了匹配互联网消费者人群的文化情感理念外，更重要的就是它要具有白酒行业鲜见的“性价比”特性。什么是性价比?怎么算作有性价比?这又要回归于产品本质来说，十元钱一斤的散装高粱酒，在消费者眼里只能算是低价白酒，和性价比的概念完全不沾边。而将泸州老窖称之为我国白酒业的传统豪华品牌也不为过，巴蜀人酿酒可谓千百年传承，无论是酒品工艺、口感，还是品牌文化均称得上行业翘楚。那么2斤装泸州老窖“三人炫”，在酒仙网首发价格仅为139元，上市之初还买一送一。这种空前优惠力度对于熟悉白酒行业，熟悉泸州老窖品牌的消费者来说，简直是不可想象的。
不仅价格平易近人，泸州老窖“三人炫”也极其重视用户口碑，视手机界“小米”为自己的学习榜样。众所周知，小米极度注重用户体验，产品研发用户至上。用最好的材料做最好的手机硬件，通过互联网方式在安卓基础上做MIUI系统，每周迭代。小米还主动和消费者进行互动，和他们成为朋友，了解用户的真实感受。正是有了这种良好的借鉴，泸州老窖“三人炫”在发布之初，也破天荒般的采用了白酒行业此前闻所未闻的“内测”、“公测”流程。经过10位泸州调酒大师盲测、200多位酒仙网员工盲品、1000名资深酒友票选，最终才把“三人炫”定格在52度，并把最符合消费口感的一面展示在众人面前。
产品还未正式发布，泸州老窖“三人炫”就成为众多互联网酒友的探讨对象，作为网络专销型白酒，其在酒仙网进行限量抢购，更是在一天时间里就卖出了40吨。这对于沉寂已久的国内白酒行业来说，可以称得上是一个“里程碑”式的营销案例。可以说，通过销售体系和营销模式的改变，国内传统酒企正在摆脱过去“高处不胜寒”的处境，通过“爆款”白酒真正接轨大众消费者。
