近期，国内顶尖创意广告公司BFAD北影创意广 告，通过签约专业导演方式，创新了一套保护创意与保障广 告导演权益的机制。BFAD北影创意广 告这一创新举措，无疑是中国广 告史上史无前例的探索，不仅将改变国内影视广 告行业乱象丛生的状况，而且将改变国内广 告业格局，对中国广 告业发展产生深远影响。
国内影视广 告公司整体缺乏竞争力、缺乏创意、常沦为国外广 告公司的垫脚石。许多本土广 告公司靠模仿、甚至抄袭同行广 告创意谋生。国内影视广 告公司高度分散，造成广 告市场恶性价格竞争和同质化经营运作。大量没有广 告专业知识的人员涌入广 告业，造成广 告质量低下，严重影响了国内广 告市场健康发展。
同时，国内大多企业对广 告公司看法存在偏见，认为广 告创意就是简单的想法，而非劳动创造。多数广 告主还停留在拍摄时间越长，费用就越高的原始广 告思维阶段。这导致很多企业不尊重影视广 告知识，认为广 告就是简单的“广而告之”，这种缺乏专业影视思维和信息传播思想的广 告主，对广 告创意任意窃取、绞杀，加剧了国内广 告行业的恶行发展。国外之所以能成长出大型跨国广 告公司，源于认识到创意是人类创造性劳动的开始。
这些因素共同导致国内很多企业广 告制作流程不规范，不仅不重视创意，而且经常在最后一分钟拿走广 告人辛辛苦苦做出的广 告创意，给广 告导演带来很大损失。这种涸泽而渔的方式，让不少中小型广 告创意团队无力生存。然而，随着国内广 告行业的不断发展，以及国家对版权和创意的法律保护，广 告业也即将迎来春天。一些拥有长远眼光的广 告公司正在为改变广 告行业的乱象做出努力。从2007年开始，BFAD开始为各类欧美创新型企业制作“电影式”视频广 告，多年的国外拍摄经验，使得BFAD不管是在创意上还是版权保护方面，都有着领先国内广 告公司的经验和能力。BFAD通过总结国外创意保护经验，研究国内创意广 告市场，提出、并建立起国内首个签约导演制度。
BFAD认为，广 告业最重要的资源就是创意人才，如果任由广 告创意湮没、广 告导演埋没，那么，整个国内的广 告发展也将止步不前。广 告主担心，项目多次转包，广 告制作低下，自身权益受损，BFAD签约导演制度为你维权;影视广 告导演害怕创意流失、遭剽窃，BFAD签约导演制度为你维权。此外，BFAD签约导演制度还将对签约导演进行分级管理，筛选和扶植有能力和潜质的导演，为高级导演塑造网络品牌，并以国际化的视野定期培训签约导演，打造拥有国际水平的一流影视广 告导演，最终提升国内影视广 告创作水准，积极应对国际媒介购买巨头冲击。
从更深远的意义上说，BFAD签约导演制度为广 告主、广 告公司、影视广 告导演三者之间建立起了权益保障机制，这不仅仅是影响行业的机制，而且是造福国内商业大环境的举措。BFAD北影创意广 告给中国广 告界带来的改变正在逐渐展开，让我们拭目以待!
