刚完成了3周年庆大促的跨境母婴电商蜜芽宝贝，转身又进入了筹备双11的节奏中。据业内平台预测，“双11”当天产生的快递订单量将达到2.5亿件以上，比去年增长60%。今年的电商队伍中，以蜜芽宝贝为代表的国内跨境电商异军突起，将成为最具竞争力的一股力量。
“闪购”模式助增长
蜜芽宝贝由全职妈妈刘楠于2011年创立，现已成为中国最大的进口母婴品牌限时特卖商城。蜜芽宝贝在国内首创“母婴品牌限时特卖”的概念，并向消费者承诺100%正品，每天通过网站和APP手机客户端推荐10个热门的进口母婴品牌，500款畅销单品；以远低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。这种经营模式也被成为“闪购”。
闪购模式在多个维度上激发了女性的购物需求。首选，深度折扣迎合了消费者淘便宜的需求。而限时限量营造的稀缺性能够刺激用户的冲动消费。另外，每天上新、定期淘汰的机制极大的丰富了商品的供给，在满足消费者“逛街”需求的同时，也能有效提高用户的粘性。
每天十点开电脑抢特卖，已经成了很多“蜜粉”妈妈的生活习惯，有时候妈妈们会因为下手慢了而懊悔不已。据了解，蜜芽宝贝上线第一个月就突破千万销售额，现在每天订单量都在3000单以上，月重复购物率高达70%。
好产品无国界
“消费者对母婴产品的要求逐渐增高，其实体现了中国人家庭整体消费升级的趋势，”蜜芽宝贝CEO刘楠曾举过一个例子，当人们单身的时候，可能不在乎家里有没有净化水，或者甲醛残留，但一旦有了宝宝，一切都变得需要质疑，当宝宝用过了日本的牙刷和美国的婴儿牙膏，可能爸爸妈妈也会开始在意自己用的东西好不好，这就是从对母婴产品的要求延展到整个家庭生活消费品的升级。
“好产品、无国界”，对于蜜芽宝贝来说，成为中国妈妈们的国际买手，搜罗各路大牌精品，让中国的宝宝享受与世界同步的好产品才是终极目标。目前，蜜芽宝贝已和超过200个国际知名品牌合作，销售的商品数量超过3000多个，不仅涵盖母婴全品类，也开始拓展到女性和家居领域。花王、大王、Moony、贝亲、爱他美、费雪、新安怡、B&B、小绿芽、OXO……这些让妈妈们眼前一亮的品牌在蜜芽的平台上统统聚齐，并以更有竞争力的价格示人。近期，蜜芽宝贝还和中国平安保险达成了产品质量险的合作，为消费者的利益保驾护航，更添一份安心。
2014发力跨境电商
2014年7月23日，国家海关总署公告56号文明确了跨境电商的“游戏规则”，将跨境电子商务交易平台纳入海关监管，这也意味着私人代购与传统海淘业务迎来了前所未有的冬天。
相对于个人跨境采购行为所产生的风险，保税区跨境平台是与海关、国检等国家执法部门直接对接的电子商务服务信息平台，为用户消除了语言上障碍，缩短了运输周期，报关检验规范化了服务体系。对于用户格外在意的母婴商品来说，既能保障品质又避免中间环节层层抬价。
正是因为跨境购能够带给用户更多保障和信心，蜜芽宝贝于2014年8月入驻宁波保税区开展跨境电商业务，同年9月广州保税仓的跨境业务也正式启动，其他保税城市也被列入计划之中。据了解，在10月底刚结束的3周年店庆活动期间，蜜芽宝贝在宁波保税区内跨境贸易吞吐量排名居首位，跨境购商品订单数占到整体店庆销售订单量的30%以上。
