“嗨，大家好，我是二兔……”11月19日晚，郑州的王女士并没有像往常那样给4岁的儿子读绘本，而是用手机打开二兔的公众微 信号，点击了刚刚上线的“二兔故事屋”。听着故事嘉宾海棠姐姐带来的《三只小猪》，孩子进入了梦乡……
“二兔故事屋”是麦草动漫继《二兔大梦想》动画片之后，推出的又一内容力作，在微 信上为孩子提供在线睡前故事，首期出场即获众多好评。
睡前故事在线听
王女士4岁的儿子楠楠是二兔的“铁粉”，一年前开始订购二兔邮包，后来成为二兔绘本馆的小会员，今年暑期又开始追《二兔大梦想》动画片。王女士介绍，在家里，二兔邮包的海报贴满了墙，二兔公仔也是楠楠出门必备的小伙伴。
此前，麦草动漫曾为绘本馆会员发送了即将上线“二兔故事屋”的短信，王女士接到后，便密切注意二兔官方微 信每天更新的内容，终于在19日等来了首期内容。王女士说，平时工作较忙，下班回家后给孩子读睡前故事堪称是个体力活儿，家里的绘本也实在有限，一些绘本翻了好几遍，孩子失去了新鲜感，“二兔故事屋”的在线睡前故事可谓送来了及时雨。
每天一个故事，再加上熟悉的二兔声音和一个神秘的故事嘉宾，二兔故事屋迅速在二兔的小粉丝中走红。第1期、第2期、第3期……期期都在微 信朋友圈中被大量用户自发分享。网友“果果”说：“太好了，我们听过好喜欢呀。”网友“胡君娴”留言：“宝很喜欢，是不是每天晚上都有啊?”
在二兔官方微 信的后台，图文转化率、好友增加等数据也比以往翻了好几倍。
CEO
在家长们点赞的同时，也有不少家长提出很多问题，如，是不是只能在微 信上听，故事是怎么挑选的等。就这些问题，麦草动漫创世人、“二兔爸爸”黄涛也给出回应。他介绍，目前二兔故事屋通过二兔的官方微 信首发，同时购买了新产品二兔投影故事机的用户，也能在产品中听到。在未来，还会考虑与在线收听的资源平台进行合作，以丰富收听渠道，方便用户选择。
在故事选择方面，黄涛说，前期主要考虑故事性较强且较为经典的绘本故事。他特别强调，二兔故事屋和别的栏目不太一样的地方在于其开放性，家长喜欢什么样的故事，可以随时“订制”，如果家长故事讲得好，甚至可以来到二兔之家来当故事嘉宾。目前，他们已开始着手组建二兔故事屋微 信群，以便让家长们随时提供建议、意见。而在微 信群中，他本人就是“客服”。
黄涛说：“在过去，二兔陪伴孩子主要有两种形式：《二兔大梦想》动画片和二兔邮包等系列产品。二兔邮包在研发过程中，收到了很多用户的珍贵建议，对我们的工作推动很大，这让我们很感动。现在我们开拓第三种陪伴孩子的形式：在线睡前故事，会特别在意用户的感受，希望他们的意见、建议能随时反馈给我，所以，希望用户有任何问题、建议，随时可以加我的个人微 信207201沟通。”
二兔故事屋仅是第一步
众所周知，孩子的睡前故事不仅仅是一种催眠，同时也是一种心灵抚慰。故事从耳边流淌，像温暖甜蜜的泉水一样，流入孩子的内心，给他们的灵魂提供丰富的滋养。孩子的想象力、情绪，乃至道德感的发展都是从故事里来的。从这点而言，在线睡前故事可谓孩子成长过程中的“刚性需求”。而在目前的市场上，提供在线睡前故事的也有很多家，质量也参差不齐。在这样的环境中，二兔故事屋会选择什么样的道路走下去呢?
黄涛介绍，在项目推出之前，他们也注意到了市场环境问题。所以，一开始就要求执行团队要严把内容质量关，既然要做微信在线睡前故事，就一定要达到“哄睡神器”的效果。
“除此之外，我们还注意到，围绕睡前故事，家庭的需求也很多，如亲子阅读的绘本选择，线下亲子沙龙等，也都是硬需求，在未来不排除会对这个市场介入更深。”黄涛说，“二兔的品牌价值核心是‘快乐并传递快乐’，快乐有了，我们就需要选择适当的形式、合适的渠道去传递快乐，而在这个过程中，我们会充分尊重用户的建议，甚至会邀请用户一起把这件事做好。这也正是我们现在做的。”
