微咨询专家解析:儿童早教行业起步晚、发展快、呈社区化

时间:2014-08-01 13:59:45 中国社区网

截止至2014年7月28日,微咨询专家团突破10,000人,成功组织1206场次微咨询活动,96.78%的专家团成员来自各行业高管!以下是微咨询儿童早教专家的主要观点。

儿童早教行业被誉为“永远的朝阳行业”。儿童早教是指对0-6岁的婴童的启蒙教育,目前在全球约有2000亿美元的市场,其中80%以上来自发达国家。在我国,“80后”一代开始进入结婚生子高潮,“4+2+1”的家庭结构是目前主流,孩子的教育问题成为家庭的头等大事,越来越多的家庭开始重视早教,再加上家庭收入增加和“单独二胎”政策带来的人口红利,早教行业步入快速发展期。

我国早教行业大致呈现以下几个特点:

(1)起步晚:2002年第一家早教机构才在北京中关村正式成立;

(2)发展快:2010年国内早教行业市场容量突破300亿元,年复合增速高达30%;

(3)利润高:我国早教行业平均毛利率在43%左右,平均净利率在30%左右;

(4)机构多,鱼龙混杂不规范:目前国内连锁早教机构就多达几十家,再加上一些独立经营的早教机构和社区托班,机构数不胜数。盛态之下必有隐忧,行业处于高速发展初期,业内不同的教育理念和培训方式令人眼花缭乱,其中不乏一些经营不规范、质量不过关的早教机构。

我国早教行业内主要有外资机构和本土机构两类竞争参与者。

(1)外资机构:主要包括美国的金宝贝(中国第一家早教机构)和美吉姆(多在一线城市开店)。

(2)本土机构:北方地区(主要为京津翼地区)以红黄蓝和东方爱婴认知度最高,南方地区则品牌较多主要包括新爱婴、天才宝贝、创意宝贝、赢在起点、培正逗点等机构,天津地区有华夏未来等。除了现场上课,早教相关产品包括玩具、书籍、音乐、DVD等多种元素搭配的产品组合,比如巧虎、昂立稚慧谷。

课程研发和师资力量是早教机构的两大核心竞争力。对于早教机构来说,课程研发是第一要务,能够引起孩子兴趣并能持续吸引其注意力是最基本的要素,优秀的早教课程可以增进父母与孩子的互动,能够教育父母如何引导孩子。目前业内具有特色的早教课程包括美吉姆的欢动课、蒙太梭利的数学课、创意宝贝的绘画课等。而强大的师资力量是发挥优秀早教课程的基础,目前机构师资基本在当地招聘,大多来自音乐、美术等专业,也有部分来自专业的师范大学。

我国早教机构多以公司制为主,未来计生委或将成为主管部门。我国早教机构多在工商局注册,以公司制为主,大多没有民办教育许可证,经营范围受限制较多,目前国内没有主管部门对这个行业进行审查规范。我们认为,计生委是最有可能成为主管早教行业的主管部门,预计未来加强监管会加速行业洗牌。

我们认为未来早教行业有可能向社区化、专业化发展。与美国地广人稀不同,中国人口的密集度有助于社区店的形成。交通便利、邻里关系、天气因素等原因将加速社区化的发展。而社区店受限于面积注定其做精做细课程是生存之道。目前一线城市北京、上海已经出现了成形的社区早教门店。

微咨询,是以商业运营、管理为服务范围,以“微”为形式的商业咨询服务。微咨询创始人李伟谈到“其特点是小单元、针对性强、短平快、更合理付出、更实际有效。它可以帮助更多客户在商业的关键时刻高效、便捷的获取智慧支持,帮助企业回避风险、发现机会、善处危机。

编辑: 来源:中国社区网综合
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