展现杰出女性的卓越领袖力彰显自信务实的中国新形象
引言：敦煌网创始人、CEO王树彤与APEC结下不解之缘，正是因为十年前她创立的平台上汇聚了千千万万的中国商户和几百万海外客户。在APEC国际舞台上，王树彤不仅是优雅自信的中国女企业家，也成为中国科技创新企业的代言人。
中国有近六千万中小企业，跨境电子商务平台敦煌网上，有超过120万的中国商户，而这120万商户连接着550万全球注册采购商，这使得敦煌网创始人、CEO王树彤成为APEC工商咨询理事会中小企业代表的不二人选。2011年11月，经中国外交部和中国国际贸易促进委员会的推荐，王树彤被任命为APEC工商咨询理事会(ABAC)候任代表，同时担任APEC中小企业服务联盟企业家委员会首任轮值主席。
首次提案写入给领导人信函
王树彤第一次参加APEC是2011年美国夏威夷会议，当时她见到了美国时任国务卿希拉里，希拉里干练优雅的女性领袖魅力，以及大国在经济上指点(引导)全球的气势给她留下了深刻印象，王树彤这个APEC“新兵”，很快摸清了APEC工商界的运行机制和脉络：传播中国企业理念，树立中国企业家形象。
经过第一次观摩，2012年5月ABAC马来西亚会议上，王树彤首次抛出提案“应用电子商务平台，促进亚太地区中小企业跨境贸易”。
出人意料的是，提案得到21个经济体企业界的高度认同，很多经济体第一次听说跨境贸易可以在线交易。让她倍感自豪的是，首次提案就被列入ABAC给21个经济体领导人信函的重要组成部分。提案迅速在APEC中小企业间引起积极反响，成为2012年中小企业组核心话题之一。
跨境电商成区域合作最佳路径
2012年7月在ABAC越南会议上，王树彤将敦煌网作为案例，分享中国企业电子商务的最佳实践，代表们非常感兴趣敦煌网“为成功付费”的商业模式。有代表表示，要将本国产品上传到敦煌网平台销售到全球。十年跨境电商的深厚积累，王树彤深切地感受到，电子商务时代，区域经济合作不应局限于传统模式，透过电子商务加强APEC区域经济合作已是大势所趋。
自此，各国举办的APEC中小企业峰会增加了一项核心内容——以中国为示范案例，学习和应用跨境电子商务。智利、马来西亚、俄罗斯、菲律宾、新加坡、印尼、墨西哥举办的APEC中小企业峰会都把跨境电商作为重要议题，邀请王树彤分享经验，敦煌网海外市场部忙得不亦乐乎。
2014年2月在宁波举办APEC高官会上，ABAC墨西哥代表听完敦煌网的分享后，马上邀请敦煌网去5月墨西哥的“亚太地区电商发展论坛”上演讲，墨西哥企业的反响很热烈。
2014年5月在智利“中小企业论坛”上，王树彤演讲后，智利国家铜业公司Codelco董事局主席、智利原ABAC代表GerardoJofré非常认同跨境电商这种创新的模式，认为它能带动当地经济，他特意安排当地工商界领袖与王树彤一对一见面，寻找合作机会。
新西兰总理JohnKey与王树彤交流时说，新西兰地理位置偏远，更需要通过互联网和信息技术走向全球市场。新西兰产品很受中国消费者的喜爱，他期待新西兰的中小企业透过跨境电商出口到中国及全球市场。
2014年10月，王树彤又收到ABAC秘书处的一封信，菲律宾外交部举办“中小企业在全球和区域市场”论坛，邀请她演讲。长期以来，中国企业家参与国际会议时，常因为语言不通或是不擅沟通，与其他国家企业家交流总是有距离。而王树彤的语言能力和特有的优雅与亲和力让她在APEC的舞台上如鱼得水。她用流利的英文演讲，活跃在各个论坛，不仅是优雅自信的中国女企业家，也是中国科技创新的代言人。
ABAC专刊经常对王树彤进行长篇报道，赞誉中国在电子商务的成功经验，这是中国企业家在APEC和ABAC受到的难得的全面认同和大篇幅推荐，很难得地出现一个中国代表演讲后，各国代表围着追问并深度讨论的情况。她的每次提案都受到APEC公开刊物和各经济体的高度重视。
APEC掀起跨境电商的行动热潮
不光停留在学习层面，很多经济体开始行动起来了。
2012年11月，王树彤以敦煌网作为平台，发起了“探路者行动(pathfinder)”，让其他经济体的中小企业有机会上平台销往全球。“探路者计划”发起之后，敦煌网与多个国家签署了战略合作协议。
2012年12月，越南打头阵，成为探路者计划的先锋。拥有银行、航空、邮政、能源的越南最大民营企业Sovico控股集团登陆敦煌网，将越南制造透过中国电子商务平台向全球销售。敦煌网有望成为东南亚国家乃至APEC经济体的重要外贸渠道。
ABAC印尼代表ErwinAksa，拥有两家银行、四十多家企业，是印尼商会重要成员。Erwin在ABAC巴厘岛会议上，仔细听了王树彤的演讲，非常受启发，专门成立一家跨境电商公司ukmmarket。2013年12月，为了尽快开展业务，Erwin安排ukmmarket首席运营官IzmirPutra和两位下属，来中国进行深度学习。他们搭乘红眼航班，通宵从印尼飞到中国深圳，晚上出发，早上到达，马不停蹄地向深圳的跨境电商商户取经学习，当晚都没入住深圳酒店，直接飞往北京，与敦煌网负责运营的同事深入学习跨境电商技术系统搭建和规则制定。之后又实地考察了北京跨境电商企业。他们带着这些鲜活的一手资料，飞回印尼，希望尽快投入实战中。2014年6月，Izmir又带着两位同事参加在东莞举办的跨境电商培训CBET项目。
Izmir说，“印尼与中国很相似，人口多，文化水平、经济水平都有相似之处。CBET是一个极好的机会，让我们学习中国的跨境电商企业怎样发展业务，应该鼓励多举办，让更多的人知道和学习”。在东莞培训期间，Izmir与敦煌网签署了合作备忘录。
CBET项目让APEC更多企业受益
2014年是王树彤活跃在APEC舞台的一个新里程碑。从这开始，她集中设计行动方案，筹划21个经济体中小企业的能力建设项目。
由于王树彤的积极提案以及成功演示带来的良好效应，各APEC成员经济体十分认同跨境电商是推动中小企业进入国际市场和获取互联网金融的最有效方法。他们强烈表示希望到中国考察学习，大家积极倡议中国承办培训项目，把中国电子商务的最佳实践推广到APEC。
2014年2月，王树彤在ABAC新西兰会议上宣布启动CBET项目(Cross-BoarderE-commerceTraining，跨境电子商务能力建设)，并在会上获得通过和认可。项目得到中国商务部、工信部的积极推荐和中国贸促会的认可。
2014年6月CBET项目开启第一站——东莞，来自文莱、加拿大、墨西哥等9个经济体及中国香港近50位政府、企业代表齐聚东莞。CBET讲师云集了跨境电商产业链上各个环节的顶级服务商：Google、DHL、万事达卡、敦煌网等，全流程地展示了跨境电商领域的产业趋势和来自实战的经验。课程以实战案例及讨论为主要形式，实地考察东莞跨境电商企业、制造工厂
文莱埃森哲集团CEO、ABAC文莱代表HaslinaTaib率领11位企业家，组团参加这次CBET。文莱埃森哲集团是2001年文莱政府与埃森哲合资成立的，业务涉及IT咨询、IT服务和电子政务等，Haslina是文莱最具影响力的女性企业家之一，她非常看好跨境电商的潜力，她正在积极对接文莱经济部，推进将CBET落地到文莱。
印尼国家石油与天然气公司Ptpertamina董事长、ABAC印尼代表KarenAgustiawan派同事与敦煌网深度讨论合作，推进明年将CBET落地到印尼。
东南亚领先物流集团Magsaysay主席、CEO，菲律宾ABAC代表DorisMagsaysay，连续两届评上亚洲CEO奖，明年她将担任ABAC主席，她也大力支持CBET，希望在菲律宾发展跨境电商。
一位菲律宾邮政公司的学员在三天培训后非常兴奋，她给王树彤写了一封信，“我们非常认真，也很期盼把CBET带到菲律宾，我们支持ABAC菲律宾举办线下的CBET和线上培训。我们一定要一起协作往前推动。”
CBET不仅吸引了众多中小企业的追捧，而且在APEC中小企业部长们中间激起了很大的热情。2014年9月在南京举办的APEC中小企业部长会上，王树彤的分享收到很多反馈。CBET被列入了APEC中小企业部长会《南京宣言》。
来自韩国、马来西亚、菲律宾、中国香港、巴布亚新几内亚、墨西哥、秘鲁的中小企业部长都向王树彤抛出橄榄枝，争相邀请敦煌网去当地举办CBET项目。秘鲁内阁顾问Carmenbedoya正在准备2016年APEC秘鲁年，希望把CBET搬到秘鲁。CBET学习热潮正在向经济体中迅速蔓延。
据了解，CBET项目被列入了ABAC2014年致APEC各经济体领导人的年度报告中，并予以了重点推荐。作为APEC成员经济体的领导人及2014年APEC轮值主席，中国国家主席习近平也将收到此份报告。
CBET项目在东莞开启第一站后，引起了中国外交部的重视。2014年10月22日外交部十几个官员在敦煌网进行考察和预演，外交部非常认可这种培训模式。2014年12月外交部亚洲司、欧亚司，亚非司将联合敦煌网，针对新加坡、伊朗、沙特等32国驻华大使、领事及参赞，发起一场CBET项目，帮助各国大使了解跨境电商产业，为各自国家的的中小企业探索合作方式。
下一步，除了线下培训，王树彤还将建立一整套系统的跨境电商在线培训课程，使全世界更多的中小企业和创业者获得能力建设的机会。
互联网金融首创模式纳入世界银行报告
2013年11月王树彤在印尼APEC中小企业部长级会议上，首次向APEC的各国部长汇报了中国在互联网金融领域的实践。经过十年积累，敦煌网拥有了海量交易数据，形成了完善的商户在线信用评级体系，在互联网金融贷款上有非常多的创新实践。
ABAC专刊非常详细地报道了这一领先全球、针对中小企业的融资新模式，高度评价了在线供应链金融模式的优势：即“4V”，volume(海量真实数据),velocity(高效快捷),variety(多样化)，value(可评估)，并称这种新兴模式将成为未来的重要商业模式，将引领全球金融服务产业的新一轮变革。
王树彤分享的这些最新实践，还得到了世界银行等各个国际机构的高度关注和兴趣，APEC体系中与金融相关的工作小组争相邀请她加入。2014年4月，ABAC提交给21个经济体领导人的《中小微企业金融服务框架报告》中，大量采用了这些案例。
2014年4月，世界银行旗下的国际金融公司(IFC)在《APEC中小企业金融报告》中，详细解读了敦煌网为中小企业提供互联网金融服务的创新模式和案例，建议在APEC经济体中推广。6月，世界银行邀请王树彤在在荷兰海牙的金融服务论坛演讲。同时，亚太金融论坛主席几次邀请王树彤在深圳前海等地的“促进区域经济的金融服务”研讨会上分享，与会者对这种创新非常兴奋。
2014年10月,王树彤受邀参加第21届APEC财长会，演讲后一度被与会者包围。APEC秘书长AlanBollard博士听完演讲后，马上向她要讲稿，希望去分享这些实践。澳大利亚领先的独立律师事务所CorrsChambersWestgarth合伙人、CEO，ABAC金融和经济工作组主席，ABAC澳大利亚代表JohnDenton也索要讲稿，并在财长会上引用这些内容。
泰国财长SommaiPhasi则更加令人感动，在王树彤被包围的情况下，他一直等候在会议室门口，见面后，他坚定地说，一定要尽快推进泰国企业学习中国的互联网金融实践。
线上培训女性创业线下分享女性领导力
作为ABAC女性论坛副主席，王树彤非常热心于推动女性发挥更大的潜力，她和团队精心打造了APEC第一个女性在线学习平台“电商木兰”，在线传授电子商务创业技能，分享电商女性成功故事，提供平衡生活和工作的指南。
当“电商木兰”分享给其他APEC女性后，马上得到很多响应，APEC女性工作组主席、HTC董事长王雪红和王树彤一同倡议，将“电商木兰”复制推广到APEC各个经济体，形成多语种页面，推进整个APEC女性成长，激发女性运用新技术寻找创业新方向。
同时，王树彤在很多女性论坛现身说法，在马来西亚、菲律宾、印尼、新西兰等国举办的APEC妇女与经济论坛上多次发表演讲，分享电子商务帮助女性成长、创业、获取金融贷款等中国案例。
2014年2月，ABAC新西兰会议期间，王树彤和新西兰非常有名的女性组织GlobalWomen交流，GlobalWomen主席是新西兰首任女总理JenniferShipley，Jennifer非常欣赏王树彤身上创新、务实、坚韧的女性企业家精神，她希望新西兰女性学习王树彤的全球化视野，以及抓住新技术、新机遇的行动力。
2014年5月，南美历史上第一位民选女总统、智利总统MichelleBachelet设宴，与王树彤等企业代表交流，女总统和智利企业家们对她印象极为深刻。
2014年5月，APEC妇女与经济论坛在北京举行，她作为ABAC代表团长发表演讲，引起听众共鸣，论坛通过了2014《北京宣言》，宣言里明确提出大力支持电子商务发展，鼓励和培训女性利用和依托电子商务，实现自主就业和创业，参与区域贸易合作。
2013年王树彤在中国积极发起APEC女性领袖峰会，峰会汇集APEC众多企业、民间和政府的杰出女性，为更多的女性树立学习榜样。峰会已举办两届，引发国内外女性组织和个人积极参与，其中新西兰女性组织组团三十多人来北京参加。
2014年11月，在ABAC北京会议上，王树彤联合国内高端女性组织中国企业家木兰汇，共同发起ABAC木兰午餐会，让ABAC女性与中国前沿的女性企业家深度交流，共同提升女性领导力，为女性创业提供学习的空间。
