11月1日， 2014-2015赛季CBA联赛正式打响，本着对奋进不止、更快、更高、更强体育精神的追求，京东金融作为CBA独家互联网金融合作伙伴，将积极助力中国篮球事业、推动体育经济向互联网化拓展，这场与国内顶级赛事的跨界合作，将成为业内标杆。
值得一提的是，互联网金融涉足体育赛事在国内尚属首例，京东金融不仅将全程关注和跟踪本赛季400余场赛事，旗下消费金融、众筹等业务还与赛事相结合，为球迷奉上了优质的金融服务体验，让观赛变得更精彩，随着CBA联赛的深入，京东金融将互联网金融引入到体育赛事中也开始深入人心。
随着CBA正如火如荼的进行，京东金融旗下明星产品——京东白条，以“先消费、后付款”的赊购方式，已为球迷推出了超前购买明星装备，更提供了购买关键赛事稀缺性门票的专属特权，活动上线不到三分钟，便被球迷一抢而光。
京东众筹在赛事开始同天推出了筹CBA总冠军戒指众筹项目，触动了球迷用户心中深藏已久的总冠军梦。截至记者发稿，该项目的募集金融已达到项目成功金额。京东众筹是筹资人和筹客共同圆梦的的一个平台，筹资人可在此平台上获得创业的启动金，筹客可参与和支持自己喜欢的项目，强调互相支持的属性让双方成为紧密结合的团队。通过球迷与体育赛事互动的方式，提高了用户的存在感和成就感，加强了用户和企业之间的黏性。
京东金融涉足体育营销领域不能简单归结为跨界和转向互联网思维。在互联网如此普及的今天，所谓的“互联网思维”早已飞入寻常百姓家。纵浪商海，披荆斩棘，惟以用户为中心的创新思维至上，才是正统。在此基础上，以电商模式切入的京东金融显然更有话语权。
据了解，此次京东金融成为CBA的合作伙伴，其主张开放、平等、团队、支持、信任的品牌精神，与主张拼搏向上、勇于挑战、团队合作、集体荣誉的CBA体育精神不谋而合。植根于对2亿用户和4万商家的信任，京东金融先后发力供应链金融、消费金融、财富管理、支付和众筹五大业务，通过降低金融服务门槛，齐力推进金融的普及化，让人人皆可便利理财。
有业内人士指出，在众多电商中，富有活力、积极向上，大平台真诚可信，是京东金融给大众的印象，本次支持CBA，从品牌印象与篮球展示的体育精神较相匹配。同时，京东金融参与到CBA的体育营销中，为中国篮球业带去不仅是互联网思维，更是以电商整合和优配金融资源给广大球迷带来财富增值的不同体验。
